Benelli, fundada en Pesaro en 1911, era una de las marcas italianas más históricas del motociclismo, pero sufrió durante la recesión global y fue comprada por el grupo chino Qianjiang en 2005. Durante años siguió siendo un actor marginal.
La estrategia de Qianjiang consistió en mantener el diseño y la I+D de Benelli en Pesaro mientras trasladaba la fabricación a China para reducir costos. El modelo que dio resultados fue la TRK 502, una adventure tourer de 500cc asequible que combinaba el estilo italiano con un precio bajo.
Los resultados se acumularon: Benelli vendió 59.750 motocicletas en 2018, su primer año por encima de las 50.000, y luego un récord de más de 63.000 en 2019, con un aumento del 27,8 por ciento en Europa Occidental. Para 2020 la TRK 502 era la motocicleta de cilindrada media más vendida en Italia, y en la primera mitad de 2022 Benelli era la marca de motocicletas número 1 en Italia con una cuota de mercado del 10,8 por ciento.
La TRK 502 se convirtió en la motocicleta de cilindrada media más vendida en Italia, y Benelli encabezó el ranking de marcas de Italia del primer semestre de 2022 con una cuota del 10,8% tras unas ventas récord en 2019 de más de 63.000.
El diseño de Pesaro preservó la identidad italiana que los compradores querían.
La fabricación china hizo que el precio fuera inmejorable.
La TRK 502 dio en un segmento en crecimiento: el adventure de cilindrada media.
Los volúmenes récord financiaron más modelos, profundizando el círculo virtuoso.
El patrimonio junto con productos baratos y bien diseñados puede ganar: Qianjiang mantuvo el alma del diseño italiano de Benelli, trasladó la producción a China y usó una moto adventure asequible para convertir la marca en líder en volumen.
Para mediados de 2022 se habían matriculado en Italia más de 20.000 TRK 502 desde 2017 —el modelo por sí solo representaba la mitad de las ventas italianas de Benelli— y la marca revivida se había convertido en un elemento permanente en la cima de las listas de motocicletas de Europa.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Benelli shifts record number of motorcycles in 2019 Visordown · visordown.com ·
- Benelli rinnova il look della TRK 502 Milano Finanza · milanofinanza.it ·
- Las motos más vendidas en Italia se fabrican en China Moto.it · es.moto.it ·