Crunchyroll startete in Indien für 79 ₹/Monat mit dem weltweit günstigsten Anime-Abo

Im Oktober 2022 eröffnete das Sony-eigene Unternehmen Crunchyroll sein erstes Indien-Büro in Mumbai und stellte ein Team ein, um eine Anime-Community in einem Markt aufzubauen, der lange von Piraterie dominiert wurde. Das Unternehmen war Mitveranstalter aller fünf indischen Comic Cons, verpflichtete die Bollywood-Stars Tiger Shroff und Rashmika Mandanna als Markenbotschafter und plante, ein zweites Büro in Hyderabad einzurichten.

Crunchyroll bepreiste indische Abonnements mit nur 79 ₹ pro Monat (etwa 94 Cent) – eines der günstigsten der Welt – und synchronisierte über 80 Serien auf Hindi, Telugu und Tamil. Synchronisierte Titel machten mehr als 65 % der gesamten Zuschauerzahlen in Indien aus. Mitte 2024 hatte die mobile App 46.000 monatlich aktive Nutzer, gegenüber 29.000 im gesamten Jahr 2021. Das Unternehmen plante, Anime mit indischen Figuren und Themen in Zusammenarbeit mit japanischen Kreativen zu produzieren, und startete eine Partnerschaft für einen Prime-Video-Kanal, um mehr Abonnenten zu erreichen.

46.000 monatlich aktive Nutzer in Indien innerhalb von zwei Jahren; synchronisierte Inhalte machten 65 % der Zuschauerzahlen aus; Pläne für ein zweites Indien-Büro in Hyderabad

Der indische Anime-Markt sollte bis 2032 die Marke von 5 Milliarden US-Dollar überschreiten, was ihn zu einem der am schnellsten wachsenden Inhaltsmärkte weltweit macht

Piraterie war für indische Anime-Fans aufgrund teurer Lizenzierung und Zensur lange der Standardweg, sodass eine extrem niedrige Preisgestaltung die zentrale Hürde beseitigte

Synchronisation in lokale Sprachen erschloss eine Massenmarktattraktivität, die reine englische Untertitel nicht erreichen konnten

Die Partnerschaft mit Prime Video begegnete der Abo-Müdigkeit, indem Nutzer erreicht wurden, die bereits für einen Streamingdienst zahlten

Wenn ein Markt von Piraterie dominiert wird, liegt der Schlüssel nicht in der Durchsetzung, sondern in der Zugänglichkeit – extrem niedrige Preise, tiefgehende Lokalisierung und Community-Aufbau verwandeln Piraten in zahlende Abonnenten.

Bis August 2024 waren bei Crunchyroll rund 800 Anime-Titel in Indien verfügbar – weit mehr als bei Netflix oder Prime Video – und das Unternehmen plante, indienspezifische Anime-Inhalte mit japanischen Studios zu produzieren. Auch andere Wettbewerber, darunter JioCinema und Sonys Yay bei Airtel, begannen, in Anime-Inhalte für den indischen Markt zu investieren, was Crunchyrolls These bestätigte, dass das Land eine unerschlossene Wachstumschance war.