Crunchyroll s'est lancé en Inde à 79 ₹/mois avec l'abonnement anime le moins cher du monde

En octobre 2022, Crunchyroll, détenu par Sony, a ouvert son premier bureau en Inde à Mumbai et recruté une équipe pour bâtir une communauté anime dans un marché longtemps dominé par le piratage. L'entreprise a co-sponsorisé les cinq Comic Con indiens, engagé les stars de Bollywood Tiger Shroff et Rashmika Mandanna comme ambassadeurs de la marque, et prévoyait d'ouvrir un second bureau à Hyderabad.

Crunchyroll a fixé les abonnements indiens à seulement 79 ₹ par mois (environ 94 cents) — l'un des moins chers au monde — et a doublé plus de 80 séries en hindi, télougou et tamoul. Les titres doublés ont généré plus de 65 % de l'audience totale en Inde. À la mi-2024, l'application mobile comptait 46 000 utilisateurs actifs mensuels, contre 29 000 sur l'ensemble de 2021. L'entreprise prévoyait de produire des anime fondés sur des personnages et des thèmes indiens, en travaillant avec des créateurs japonais, et a lancé un partenariat de chaîne avec Prime Video pour atteindre davantage d'abonnés.

46 000 utilisateurs actifs mensuels en Inde en deux ans ; le contenu doublé a généré 65 % de l'audience ; projets d'un second bureau en Inde à Hyderabad

Le marché indien de l'anime était projeté à plus de 5 milliards de dollars d'ici 2032, ce qui en fait l'un des marchés de contenu à la croissance la plus rapide au monde

Le piratage était depuis longtemps la norme pour les fans indiens d'anime en raison de licences coûteuses et de la censure, si bien qu'un prix ultra-bas a levé le principal obstacle

Le doublage dans les langues locales a débloqué un attrait grand public que les sous-titres en anglais seuls ne pouvaient atteindre

Le partenariat avec Prime Video a répondu à la fatigue des abonnements en atteignant des utilisateurs qui payaient déjà pour un service de streaming

Lorsqu'un marché est dominé par le piratage, le levier n'est pas la répression mais l'accessibilité — un prix ultra-bas, une localisation poussée et la création d'une communauté transforment les pirates en abonnés payants.

En août 2024, Crunchyroll disposait d'environ 800 titres anime en Inde — bien plus que Netflix ou Prime Video — et prévoyait de produire du contenu anime spécifique à l'Inde avec des studios japonais. D'autres concurrents, dont JioCinema et Sony Yay d'Airtel, ont également commencé à investir dans le contenu anime pour le marché indien, validant la thèse de Crunchyroll selon laquelle le pays était une opportunité de croissance inexploitée.