Crunchyroll chegou à Índia a ₹79/mês com a assinatura de anime mais barata do mundo

Em outubro de 2022, a Crunchyroll, controlada pela Sony, abriu seu primeiro escritório na Índia, em Mumbai, e contratou uma equipe para construir uma comunidade de anime em um mercado há muito dominado pela pirataria. A empresa copatrocinou todos os cinco Comic Cons indianos, contratou as estrelas de Bollywood Tiger Shroff e Rashmika Mandanna como embaixadoras da marca e planejava montar um segundo escritório em Hyderabad.

A Crunchyroll precificou as assinaturas indianas em apenas ₹79 por mês (cerca de 94 centavos de dólar) — uma das mais baratas do mundo — e dublou mais de 80 títulos em híndi, telugu e tâmil. Os títulos dublados impulsionaram mais de 65% do total de visualizações na Índia. Em meados de 2024, o aplicativo móvel tinha 46.000 usuários ativos mensais, acima dos 29.000 de todo o ano de 2021. A empresa planejava produzir animes baseados em personagens e temas indianos, trabalhando com criadores japoneses, e lançou uma parceria de canal no Prime Video para alcançar mais assinantes.

46.000 usuários ativos mensais na Índia em dois anos; conteúdo dublado impulsionou 65% das visualizações; planos de um segundo escritório na Índia, em Hyderabad

Projetava-se que o mercado de anime da Índia ultrapassaria US$ 5 bilhões até 2032, tornando-o um dos mercados de conteúdo de crescimento mais rápido do mundo

A pirataria há muito era a opção padrão para os fãs indianos de anime devido ao licenciamento caro e à censura, então o preço ultrabaixo removeu a barreira central

A dublagem em idiomas locais destravou o apelo de massa que as legendas apenas em inglês não conseguiam alcançar

A parceria com o Prime Video abordou a fadiga de assinaturas ao alcançar usuários que já pagavam por um serviço de streaming

Quando um mercado é dominado pela pirataria, a solução não é a fiscalização, mas a acessibilidade — preço ultrabaixo, localização profunda e construção de comunidade transformam piratas em assinantes pagantes.

Em agosto de 2024, a Crunchyroll tinha cerca de 800 títulos de anime disponíveis na Índia — muito mais que a Netflix ou o Prime Video — e planejava produzir conteúdo de anime específico para a Índia com estúdios japoneses. Outros concorrentes, incluindo JioCinema e o Sony Yay, da Airtel, também começaram a investir em conteúdo de anime para o mercado indiano, validando a tese da Crunchyroll de que o país era uma oportunidade de crescimento inexplorada.