Crunchyroll se lanzó en India a 79 ₹/mes con la suscripción de anime más barata del mundo

En octubre de 2022, Crunchyroll, propiedad de Sony, abrió su primera oficina en India, en Bombay, y contrató a un equipo para construir una comunidad de anime en un mercado dominado durante mucho tiempo por la piratería. La empresa copatrocinó los cinco Comic Cons indios, contrató a las estrellas de Bollywood Tiger Shroff y Rashmika Mandanna como embajadores de marca, y planeó establecer una segunda oficina en Hyderabad.

Crunchyroll fijó las suscripciones indias en solo 79 ₹ al mes (unos 94 centavos de dólar), una de las más baratas del mundo, y dobló más de 80 series al hindi, telugu y tamil. Los títulos doblados impulsaron más del 65% del total de la audiencia en India. A mediados de 2024, la aplicación móvil tenía 46.000 usuarios activos mensuales, frente a los 29.000 de todo 2021. La empresa planeaba producir anime basado en personajes y temáticas indias, trabajando con creadores japoneses, y lanzó una asociación de canal con Prime Video para llegar a más suscriptores.

46.000 usuarios activos mensuales en India en dos años; el contenido doblado impulsó el 65% de la audiencia; planes para una segunda oficina en India, en Hyderabad

Se proyectaba que el mercado de anime de India superaría los 5.000 millones de dólares para 2032, lo que lo convertía en uno de los mercados de contenido de más rápido crecimiento a nivel mundial

La piratería había sido durante mucho tiempo la opción por defecto para los aficionados indios al anime debido a las licencias caras y la censura, por lo que un precio ultrabajo eliminó la barrera principal

El doblaje a idiomas locales desbloqueó un atractivo de mercado masivo que los subtítulos solo en inglés no podían alcanzar

La asociación con Prime Video abordó la fatiga de suscripciones al llegar a usuarios que ya pagaban por un servicio de streaming

Cuando un mercado está dominado por la piratería, la clave no es la aplicación de la ley sino la accesibilidad: precios ultrabajos, localización profunda y construcción de comunidad convierten a los piratas en suscriptores de pago.

En agosto de 2024, Crunchyroll tenía alrededor de 800 títulos de anime disponibles en India, muchos más que Netflix o Prime Video, y planeaba producir contenido de anime específico para India con estudios japoneses. Otros competidores, incluidos JioCinema y Sony Yay de Airtel, también comenzaron a invertir en contenido de anime para el mercado indio, lo que validó la tesis de Crunchyroll de que el país era una oportunidad de crecimiento sin explotar.