Crunchyrollは月額79ルピーでインドに参入、世界最安のアニメサブスクリプションを提供

2022年10月、ソニー傘下のCrunchyrollはムンバイにインド初のオフィスを開設し、長らく海賊版が支配してきた市場でアニメコミュニティを構築するためのチームを採用した。同社はインドのコミコン5件すべてに共同スポンサーとして参加し、ボリウッドスターのタイガー・シュロフとラシュミカ・マンダンナをブランドアンバサダーに起用し、ハイデラバードに2つ目のオフィスを設置する計画を立てた。

Crunchyrollはインドのサブスクリプションを月額わずか79ルピー（約94セント）に設定した。これは世界でも最も安い部類に入る価格で、80以上の作品をヒンディー語、テルグ語、タミル語に吹き替えた。吹き替え作品はインドにおける総視聴回数の65%以上を牽引した。2024年半ばまでに、モバイルアプリの月間アクティブユーザー数は46,000人となり、2021年通年の29,000人から増加した。同社は日本のクリエイターと協力してインドのキャラクターやテーマに基づくアニメを制作する計画を立て、より多くの加入者にリーチするためPrime Videoチャンネルとの提携を開始した。

2年以内にインドで月間アクティブユーザー46,000人。吹き替えコンテンツが視聴回数の65%を牽引。ハイデラバードにインド第2オフィスを設置する計画

インドのアニメ市場は2032年までに50億ドルを超えると予測されており、世界で最も急成長しているコンテンツ市場の一つとなっている

高額なライセンス料と検閲により、インドのアニメファンにとって海賊版が長らく当たり前の選択肢であったため、超低価格設定が主要な障壁を取り除いた

現地語への吹き替えにより、英語字幕のみでは届かなかった大衆市場への訴求力が解き放たれた

Prime Videoとの提携により、すでにストリーミングサービスに料金を支払っているユーザーにリーチすることで、サブスクリプション疲れに対処した

市場が海賊版に支配されている場合、打開策は取り締まりではなくアクセスのしやすさである。超低価格、徹底したローカライズ、コミュニティ構築によって、海賊版利用者を有料加入者に変えることができる。

2024年8月までに、Crunchyrollはインドで約800タイトルのアニメを配信可能にしており、これはNetflixやPrime Videoをはるかに上回る数であった。また、日本のスタジオと協力してインド向けのアニメコンテンツを制作する計画を進めていた。JioCinemaやAirtelのSony Yayを含む他の競合他社もインド市場向けのアニメコンテンツへの投資を開始し、インドが未開拓の成長機会であるというCrunchyrollの主張を裏付けた。