American Greetings holte Holly Hobbie aus dem Ruhestand zurück, um den Retro-Trend zu nutzen

Holly Hobbie war die erste lizenzierte Figur von American Greetings – ein Mädchen mit Haube, das in den 1960er-Jahren von einer Künstlerin aus Massachusetts entworfen wurde. Zwischen 1967 und 1977 zierte sie alles von Grußkarten bis Tapeten und erzielte eine Milliarde Dollar an Einzelhandelsumsätzen. Doch die Figur war jahrzehntelang im Ruhestand gewesen.

Bis 2005 brauchte American Greetings, das zweitgrößte Grußkartenunternehmen des Landes, einen Aufschwung. Der Kartenverkauf warf nur dünne Gewinne ab, und das Ergebnis des vierten Quartals war wegen schwacher Verkäufe und einer Werksschließung um 56 % gesunken. Das Unternehmen hatte bereits erfolgreich Care Bears und Strawberry Shortcake – beide in den 1980er-Jahren eingestellt – in klassischen und modernen Versionen wiederbelebt, über 195 Lizenzen für diese Figuren verkauft und seit 2002 fast 2 Milliarden Dollar an weltweiten Umsätzen erzielt.

Daher holte das Unternehmen Holly Hobbie offiziell „aus dem Ruhestand“. Laura Musarra, Licensing Brand Manager, nannte sie „das Kronjuwel der Marke“. Anders als die Kinderfiguren sprach Holly Hobbie auch Erwachsene an, sodass sie auf einer breiteren Produktpalette erscheinen konnte. Das Unternehmen tat sich mit Nickelodeon zusammen, um sie zu bewerben, wobei der klassische Look beibehalten, aber zeitgenössische Farben hinzugefügt wurden.

Die Wiederveröffentlichung einer Figur, die einst 1 Mrd. $ an Umsatz erzielte, als Stütze für ein Karten-Geschäft im Wert von 2 Mrd. $ pro Jahr

Der Kartenverkauf war rückläufig und die Gewinne waren um 56 % gefallen, daher brauchte das Unternehmen einen neuen Umsatzhebel

Der Retro-Trend bei jungen Kunden machte nostalgische Figuren kommerziell zeitgemäß

Holly Hobbie hatte bereits bewiesen, dass sie in einer früheren Ära 1 Milliarde Dollar an Umsatz erzielen konnte

Weil sie sowohl Erwachsene als auch Kinder ansprach, konnte sie auf mehr Produktkategorien erscheinen

Die Wiederverwendung des bewährten Drehbuchs von Care Bears und Strawberry Shortcake senkte das Risiko

Wenn ein Kernprodukt veraltet, kann die Wiederbelebung einer beliebten Archivfigur es für eine neue Generation neu beleben

Der Relaunch stützte sich auf eine Partnerschaft mit Nickelodeon für die Bewerbung und eine begleitende Website mit E-Cards, Downloads und interaktiven Aktivitäten. Die Figur behielt ihren klassischen, mit Bleistift skizzierten Look, erhielt aber zeitgenössische Farben und Muster. Popkultur-Experten argumentierten damals, Nostalgie sei zu einem der größten Märkte überhaupt geworden und eine Retro-Figur könne sich an alle verkaufen, von Teenagern bis zu Kleinkindern – genau die breite Reichweite, die American Greetings brauchte.