American Greetings 讓 Holly Hobbie 結束退休生活，以趕上復古風潮

Holly Hobbie 是 American Greetings 的第一個授權角色——一名戴著軟帽的女孩，由麻薩諸塞州一位藝術家於 1960 年代設計。1967 年至 1977 年間，她的形象出現在從賀卡到壁紙等各種商品上，創下十億美元的零售銷售額。但這個角色已退休數十年。

到了 2005 年，這家全美第二大賀卡公司需要一劑強心針。賀卡銷售利潤微薄，第四季獲利因銷售疲軟和一座工廠關閉而下滑 56%。該公司此前已成功讓 Care Bears 和 Strawberry Shortcake 重出江湖——兩者均於 1980 年代退休——推出經典版和現代版，為這些角色售出超過 195 項授權，自 2002 年以來帶來近 20 億美元的全球銷售額。

因此，該公司正式讓 Holly Hobbie「結束退休」。授權品牌經理 Laura Musarra 稱她是「這項資產的皇冠明珠」。與兒童角色不同，Holly Hobbie 也吸引成年人，意味著她可以出現在更廣泛的產品上。該公司與 Nickelodeon 合作推廣她，保留經典造型但加入當代色彩。

重新推出一個曾創下 10 億美元銷售額的角色，為每年價值 20 億美元的賀卡業務提供支撐

賀卡銷售疲軟，利潤下滑 56%，因此公司需要一個新的營收槓桿

年輕顧客間的復古風潮使懷舊角色在商業上恰逢其時

Holly Hobbie 早已證明她能在更早的時代創下 10 億美元銷售額

因為她既吸引兒童也吸引成年人，所以能涵蓋更多產品類別

沿用 Care Bears 和 Strawberry Shortcake 已驗證的成功模式降低了風險

當核心產品變得陳舊時，讓深受喜愛的檔案角色重出江湖，可以為新一代消費者重新注入活力

這次重新推出借助與 Nickelodeon 的合作進行推廣，並搭配一個提供電子賀卡、下載內容和互動活動的配套網站。該角色保留了經典的鉛筆素描造型，但增添了當代色彩和圖案。當時的流行文化專家認為，懷舊已成為市面上最大的市場之一，而復古角色可以賣給從青少年到幼兒的所有人，這正是 American Greetings 所需的廣泛觸及範圍。