Im September 2025 kündigte Kirkland's Home an, alle seine Filialen innerhalb der nächsten zwei Jahre in Bed Bath & Beyond-Standorte umzuwandeln. Der Großteil der Filialkette soll während der Umstellung voraussichtlich erhalten bleiben, doch das Unternehmen plant, bis Januar 25 Kirkland's-Standorte zu schließen. Die Ankündigung erfolgte nach der Eröffnung des ersten Bed Bath & Beyond Home-Stores im August und nur einen Tag, nachdem Bed Bath & Beyond Inc. den Kauf der Markenassets und des Handelsnamens von Kirkland's Home für 10 Millionen US-Dollar abgeschlossen hatte. Die Unternehmen erklärten, Kirkland's werde zudem erstmals in den Großhandelsmarkt expandieren, um den Umsatz zu steigern.
Der Betreiber, The Brand House Collective (ehemals Kirkland's, Inc.), erwartet, in diesem Geschäftsjahr fünf weitere Bed Bath & Beyond Home-Stores im Großraum Nashville zu eröffnen, sagte CEO Amy Sullivan gegenüber Analysten. Etwa 250 bis 275 der bestehenden 309 Kirkland's-Filialen sollen als Bed Bath & Beyond-Stores erhalten bleiben, und die Unternehmen suchen nach weiteren Standorten. Der Hintergrund: Der Nettoumsatz im zweiten Quartal sank im Jahresvergleich um 12 % auf 75,8 Millionen US-Dollar bei einem Rückgang der vergleichbaren Umsätze um 9,7 % und rund 5 % weniger Filialen, der Nettoverlust wuchs um 39 % auf 20,2 Millionen US-Dollar, und die Bruttomarge fiel von 20,5 % auf 16,3 % des Umsatzes.
Die Verbindungen zwischen den beiden Unternehmen vertieften sich parallel zur Umbenennung. Der IP-Deal wurde zu dem doppelten Preis abgeschlossen, der ursprünglich im Mai angekündigt worden war, die Kreditvereinbarung erlaubt nun ein verzögert abrufbares Term Loan von Bed Bath & Beyond Inc. von bis zu 20 Millionen US-Dollar, und Beyond kann bis zu 75 % von The Brand House Collective besitzen, statt der bisherigen Obergrenze von 65 %. Seit dem 28. Juli bezeichnet sich das Unternehmen als Multi-Brand-Merchandising-, Supply-Chain- und Einzelhandelsbetreiber, der das Portfolio von Bed Bath & Beyond Inc. verwaltet und die Website Bed Bath & Beyond Home betreibt, wobei der erste neue BuyBuy Baby-Store für das Geschäftsjahr 2026 geplant ist und Overstock-Pläne in Entwicklung sind.
10 Mio. US-Dollar aus dem Verkauf der Kirkland's-Marken-IP an Beyond, bis zu 20 Mio. US-Dollar an verzögert abrufbaren Term Loans und der Name Bed Bath & Beyond für 250–275 der 309 Filialen.
Die eigenständige Wirtschaftlichkeit von Kirkland's verschlechterte sich: Der Nettoumsatz im zweiten Quartal sank um 12 % auf 75,8 Millionen US-Dollar, die vergleichbaren Umsätze fielen um 9,7 %, und der Nettoverlust stieg um 39 % auf 20,2 Millionen US-Dollar.
Der Name Bed Bath & Beyond genießt bei den Käufern eine weit größere Bekanntheit als Kirkland's, sodass die Umbenennung der Filialkette Nachfrage erschließt, die die hauseigene Marke nicht mehr anzieht.
Der Verkauf der Marke für 10 Millionen US-Dollar und der Zugang zu bis zu 20 Millionen US-Dollar an Term Loans von Beyond finanzieren die Umstellung ohne eine umfassendere Kapitalerhöhung.
Die Rolle als Multi-Brand-Einzelhandelsbetreiber von Beyond – mit der Führung von dessen Marken, Websites und bald BuyBuy Baby – gibt dem Unternehmen eine Aufgabe jenseits seiner eigenen schrumpfenden Filialkette.
Wenn der eigene Name einer Traditionsmarke keine Käufer mehr anzieht, kann der Verkauf der Marke an eine stärkere Plattform und die Führung von deren Marken für einen Einzelhändler der schnellste Weg sein, um zu überleben.
Die Umstellung erstreckt sich über rund zwei Jahre, mit 25 Kirkland's-Schließungen bis Januar und fünf weiteren Bed Bath & Beyond Home-Stores, die in diesem Geschäftsjahr im Markt Nashville eröffnen. Die Umsätze von The Brand House Collective sanken zum Zeitpunkt der Ankündigung des Plans noch, und Bed Bath & Beyond Inc. reagierte nicht auf Anfragen von Retail Dive um Klärung zum verdoppelten IP-Preis. Ob die umbenannten Filialen die alte Kirkland's-Kette übertreffen und ob die Hinwendung zum Großhandel zusätzlichen Umsatz bringt, ist noch nicht bekannt.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Kirkland's to convert all stores to Bed Bath & Beyond, pivot to wholesale Retail Dive · retaildive.com ·