Nikes Air-Max-Silhouetten aus den 1980er- und 1990er-Jahren waren in eine Nische für Sneaker-Sammler abgedriftet. Nike beschloss, sein Archiv neu aufzulegen und aktiv zu vermarkten, statt Neuheiten als einmalige Launches zu verkaufen.
Die Wiederveröffentlichung fiel mit einer breiteren Wiederbelebung der Neunziger und von Sportswear zusammen, getragen von prominenten Trägern und Sportswear auf dem Laufsteg. Alte Air-Max-Modelle, die in den Regalen gestanden hatten, wirkten plötzlich aktuell.
Der Online-Händler Asos meldete für 2013 einen Anstieg der Nike-Air-Max-Verkäufe um 320 % im Jahresvergleich – ein Beleg dafür, dass ein jahrzehntealter Schuh, der zurückgebracht und mit kulturellem Momentum versehen wurde, Neuerscheinungen übertreffen konnte.
Asos meldete für 2013 einen Anstieg der Nike-Air-Max-Verkäufe um 320 % im Jahresvergleich, wodurch ein zwei Jahrzehnte alter Schuh plötzlich wieder relevant wurde.
Das Air-Max-Archiv barg Jahrzehnte an Design-Kapital und Vertrautheit.
Alte Modelle neu aufzulegen war billiger, als neue Sneaker-Franchises zu erfinden.
Eine Wiederbelebung der Neunziger und von Sportswear ließ das Archiv aktuell wirken.
Unterstützung durch Prominente und den Laufsteg verlieh den Retro-Schuhen kulturelles Momentum.
Das Archiv einer Marke ist ein Wachstumsvermögen; alte Ikonen neu aufzulegen und zu vermarkten kann Nostalgie und Sportswear-Trends billiger nutzen, als neue Linien zu erfinden.
Nike machte das Air-Max-Archiv zu einer wiederkehrenden Franchise mit jährlichem Air Max Day und ständigen Neuauflagen und verwandelte die eigene Geschichte in einen dauerhaften Umsatztreiber.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Nike Air Max trainers: The return of Nineties sole hits The Independent · the-independent.com ·
- Nike Air Max make a comeback: Trainers see huge growth in sales thanks to celebrity wearers and return of sportswear Daily Mail · dailymail.co.uk ·