ナイキの1980年代エアマックススニーカーが復活し、2013年にAsosで320%増の売上を記録

ナイキのエアマックスの1980年代および1990年代のシルエットは、スニーカーコレクター向けのニッチな存在へと移行していた。ナイキは、新規顧客向けに単発の新作として販売するのではなく、自社のアーカイブを再発売し積極的にマーケティングすることを決めた。

この再リリースは、著名人による着用やランウェイでのスポーツウェアによって後押しされた、より広範な90年代およびスポーツウェアのリバイバルと時期を同じくしていた。棚に並んでいた古いエアマックスモデルが、突如として今風に感じられるようになった。

オンライン小売業者のAsosは、2013年にナイキ エアマックスの売上が前年比320%増加したと報告した。これは、数十年前のシューズであっても、復活させて文化的な勢いを与えれば、新作を上回る売上を上げられることの証左である。

Asosは2013年にナイキ エアマックスの前年比売上が320%増加したと報告し、20年前のシューズが再び突如として注目を集めるようになった。

エアマックスのアーカイブには、数十年分のデザイン上の価値と親しみやすさが蓄積されていた。

古いモデルを再発売することは、新しいスニーカーのシリーズを生み出すよりも安価だった。

90年代およびスポーツウェアのリバイバルにより、アーカイブが今風に感じられた。

著名人やランウェイでの後押しが、レトロなシューズに文化的な勢いを与えた。

ブランドのアーカイブは成長のための資産である。過去のアイコンを再発売してマーケティングすることで、新しいラインを生み出すよりも安価にノスタルジーやスポーツウェアのトレンドを活用できる。

ナイキはエアマックスのアーカイブを、毎年恒例のエアマックスデーと絶え間ない再発売を伴う定期的なシリーズへと変え、自社の歴史そのものを持続的な売上促進要因とした。