Les silhouettes Air Max de Nike des années 1980 et 1990 étaient devenues une niche pour les collectionneurs de baskets. Nike a décidé de rééditer et de commercialiser activement ses archives plutôt que de vendre les nouveautés comme des lancements ponctuels.
La réédition a coïncidé avec un regain plus large pour les années 1990 et le sportswear, porté par des célébrités qui les portaient et par le sportswear sur les podiums. Les anciens modèles Air Max qui restaient sur les étagères semblaient soudain d'actualité.
Le détaillant en ligne Asos a signalé une augmentation de 320 % d'une année sur l'autre des ventes de Nike Air Max en 2013, preuve qu'une chaussure vieille de plusieurs décennies, relancée et portée par un élan culturel, pouvait se vendre mieux que les nouveautés.
Asos a signalé une hausse de 320 % d'une année sur l'autre des ventes de Nike Air Max en 2013, rendant soudainement pertinente une chaussure vieille de deux décennies.
Les archives Air Max recelaient des décennies de valeur de design et de familiarité.
Rééditer d'anciens modèles coûtait moins cher que d'inventer de nouvelles franchises de baskets.
Un regain pour les années 1990 et le sportswear rendait les archives d'actualité.
L'approbation de célébrités et des podiums a donné un élan culturel aux chaussures rétro.
Les archives d'une marque sont un actif de croissance ; rééditer et commercialiser d'anciennes icônes peut exploiter la nostalgie et les tendances du sportswear à moindre coût que d'inventer de nouvelles gammes.
Suites
Nike a transformé les archives Air Max en une franchise récurrente avec une Air Max Day annuelle et des rééditions constantes, faisant de sa propre histoire un moteur de ventes durable.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Nike Air Max trainers: The return of Nineties sole hits The Independent · the-independent.com ·
- Nike Air Max make a comeback: Trainers see huge growth in sales thanks to celebrity wearers and return of sportswear Daily Mail · dailymail.co.uk ·