나이키의 1980년대 에어맥스 스니커즈가 돌아와 2013년 Asos에서 320% 판매 증가를 기록하다

나이키의 1980년대와 1990년대 에어맥스 실루엣은 스니커즈 수집가들을 위한 틈새 시장으로 밀려나 있었다. 나이키는 신제품을 일회성 출시로 판매하는 대신 자사의 아카이브를 재발매하고 적극적으로 마케팅하기로 결정했다.

이 재출시는 유명인 착용과 런웨이 스포츠웨어가 이끈 더 광범위한 90년대 및 스포츠웨어 부흥과 맞물렸다. 매장 선반에 놓여 있던 옛 에어맥스 모델들이 갑자기 현대적으로 느껴졌다.

온라인 소매업체 Asos는 2013년 나이키 에어맥스 매출이 전년 대비 320% 증가했다고 보고했으며, 이는 수십 년 된 신발이 다시 소환되고 문화적 탄력을 얻으면서 신제품보다 더 많이 팔릴 수 있음을 입증했다.

Asos는 2013년 나이키 에어맥스 매출이 전년 대비 320% 증가했다고 보고했으며, 이로써 20년 된 신발이 다시금 주목받게 되었다.

에어맥스 아카이브에는 수십 년에 걸친 디자인 자산과 친숙함이 담겨 있었다.

옛 모델을 재발매하는 것은 새로운 스니커즈 프랜차이즈를 만드는 것보다 저렴했다.

90년대 및 스포츠웨어 부흥이 아카이브를 현대적으로 느껴지게 했다.

유명인과 런웨이의 지지가 레트로 신발에 문화적 탄력을 부여했다.

브랜드의 아카이브는 성장 자산이다. 옛 아이콘을 재발매하고 마케팅하면 새로운 라인을 만드는 것보다 저렴하게 향수와 스포츠웨어 트렌드를 활용할 수 있다.

나이키는 에어맥스 아카이브를 연례 에어맥스 데이와 끊임없는 재발매가 있는 반복적인 프랜차이즈로 전환하여 자사의 역사를 지속적인 매출 동력으로 만들었다.