Nike 1980 年代的 Air Max 球鞋回歸，2013 年在 Asos 上銷售成長 320%

Nike 的 1980 與 1990 年代 Air Max 鞋型曾逐漸淪為球鞋收藏家的利基市場。Nike 決定重新發行並積極行銷其檔案庫，而非把新款式當作一次性首發來販售。

這次重新發行恰逢更廣泛的九零年代與運動服飾復興潮，這股風潮由名人穿著者與伸展台上的運動服飾帶動。原本閒置在貨架上的舊款 Air Max 突然顯得合乎當下。

線上零售商 Asos 報告，2013 年 Nike Air Max 銷售較前一年同期成長 320%，證明一雙數十年前推出的鞋款，在重新推出並獲得文化動能後，銷量能超越新發售款式。

Asos 報告 2013 年 Nike Air Max 銷售較前一年同期成長 320%，讓一雙已有二十年歷史的鞋款突然再次具有話題性。

Air Max 檔案庫累積了數十年的設計資產與熟悉感。

重新發行舊款比創造新的球鞋系列更便宜。

九零年代與運動服飾復興潮讓檔案庫顯得合乎當下。

名人與伸展台加持為復古鞋款帶來文化動能。

品牌的檔案庫是成長資產；重新發行並行銷舊有經典，能比創造新系列更便宜地運用懷舊感與運動服飾趨勢。

Nike 將 Air Max 檔案庫轉變為反覆推出的系列，每年舉辦 Air Max Day 並持續重新發行，讓自身歷史成為持久的銷售動能。