As silhuetas do Air Max da Nike dos anos 1980 e 1990 tinham derivado para um nicho de colecionadores de tênis. A Nike decidiu relançar e comercializar ativamente seu acervo, em vez de vender os novatos como lançamentos pontuais.
O relançamento coincidiu com um revival mais amplo dos anos noventa e do sportswear, impulsionado por celebridades que os usavam e pelo sportswear nas passarelas. Modelos antigos do Air Max que estavam parados nas prateleiras de repente pareciam atuais.
O varejista online Asos relatou um aumento de 320% nas vendas do Nike Air Max em relação ao ano anterior em 2013, prova de que um tênis de décadas atrás, trazido de volta e impulsionado culturalmente, podia vender mais que os lançamentos novos.
A Asos relatou vendas do Nike Air Max em relação ao ano anterior com alta de 320% em 2013, tornando um tênis de duas décadas atrás de repente relevante outra vez.
O acervo do Air Max carregava décadas de valor de design e familiaridade.
Relançar modelos antigos era mais barato do que inventar novas franquias de tênis.
Um revival dos anos noventa e do sportswear fez o acervo parecer atual.
O endosso de celebridades e das passarelas deu impulso cultural aos tênis retrô.
O acervo de uma marca é um ativo de crescimento; relançar e comercializar ícones antigos pode aproveitar a nostalgia e as tendências do sportswear de forma mais barata do que inventar novas linhas.
A Nike transformou o acervo do Air Max em uma franquia recorrente, com o Dia do Air Max anual e relançamentos constantes, fazendo de sua própria história um motor duradouro de vendas.
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As fontes
- Nike Air Max trainers: The return of Nineties sole hits The Independent · the-independent.com ·
- Nike Air Max make a comeback: Trainers see huge growth in sales thanks to celebrity wearers and return of sportswear Daily Mail · dailymail.co.uk ·