Transdevs 1-Pfund-Abendtarif verkaufte 1 Mio. Tickets und steigerte abendliche Fahrten in Lancashire um 72 %

Im Juni 2021 führte Transdev – Betreiber der Blackburn and Burnley Bus Companies und von Rosso – einen einheitlichen Tarif von 1 Pfund für Fahrten nach 19:00 Uhr ein, der für jede Fahrt galt, die vollständig innerhalb von Lancashire liegt. Der Rabatt entstand während der Covid-19-Pandemie, als die Fahrgastzahlen im ersten Lockdown 2020 auf 5 % des Vorkrisenniveaus gesunken waren.

Das Angebot kam an: Transdev verkaufte innerhalb von 14 Monaten eine Million der 1-Pfund-Tickets, und die abendlichen Fahrten stiegen um 72 %. Die Gesamtzahl der Busfahrgäste in der Region erholte sich auf 85 % des Vorkrisenniveaus.

Angesichts des Erfolgs des ursprünglichen Programms verlängerte Transdev es und fror alle grenzüberschreitenden Tarife zwischen Lancashire und Greater Manchester sowie West Yorkshire zu ihren regulären Tagespreisen ein. Commercial Director Paul Turner sagte, der Tarif habe „eine entscheidende Rolle beim Wiederaufbau der Abendwirtschaft von Lancashire nach der Pandemie gespielt“.

Eine Million 1-Pfund-Tickets in 14 Monaten verkauft und ein Anstieg der abendlichen Fahrten um 72 %; die Gesamtzahl der Fahrgäste erholte sich von einem Tiefststand von 5 % auf 85 % des Vorkrisenniveaus.

Ein einziger einheitlicher Preis beseitigte die Tarifunsicherheit und machte eine abendliche Busfahrt nach 19 Uhr zu einer einfachen spontanen Entscheidung.

Günstige Abendtarife passten zum tatsächlichen Erholungsproblem – der Pendelverkehr am Tag kehrte zurück, der Freizeit- und Abendverkehr jedoch nicht.

Jede 1-Pfund-Fahrt brachte noch etwas ein und verwandelte leere Abendfahrten in Grenzerlöse statt in reine Kosten.

Der messbare Erfolg des Programms (eine Million Tickets, +72 %) machte die Verlängerung zu einer kommerziellen Entscheidung statt zu einer Subventionsdebatte.

Eine einfache Zahl schlägt eine Tariftabelle, wenn man eine Gewohnheit wieder aufbaut: Ein einheitlicher Tarif von 1 Pfund nach 19 Uhr gab den Abenden in Lancashire ihre Busse zurück – und gab dem Betreiber einen Grund, sie weiter fahren zu lassen.

Transdev verlängerte den 1-Pfund-Abendtarif und fror separat die grenzüberschreitenden Tarife nach Greater Manchester und West Yorkshire zu regulären Tagespreisen ein. Der BBC-Bericht vom 30. August 2022 ist der jüngste Datenpunkt im Material.