Tarifa noturna fixa de £1 da Transdev vendeu 1 milhão de bilhetes e elevou em 72% as viagens noturnas em Lancashire

Em junho de 2021, a Transdev — operadora das Blackburn and Burnley Bus Companies e da Rosso — introduziu uma tarifa fixa de £1 para viagens após as 19h, abrangendo qualquer trajeto inteiramente dentro de Lancashire. O desconto foi criado durante a pandemia de Covid-19, quando o número de passageiros havia despencado para 5% dos níveis pré-pandemia no primeiro lockdown de 2020.

A oferta pegou: a Transdev vendeu um milhão dos bilhetes de £1 em 14 meses, e as viagens noturnas aumentaram 72%. O total de passageiros de ônibus na área se recuperou para 85% dos níveis pré-pandemia.

Com o sucesso do esquema inicial, a Transdev o prorrogou e congelou todas as tarifas intermunicipais entre Lancashire e Greater Manchester e West Yorkshire nos preços regulares diurnos. O diretor comercial Paul Turner disse que a tarifa "desempenhou um papel vital na reconstrução da economia noturna de Lancashire além da pandemia".

Um milhão de bilhetes de £1 vendidos em 14 meses e um aumento de 72% nas viagens noturnas; o total de passageiros se recuperou para 85% dos níveis pré-pandemia, partindo de um mínimo de 5%.

Um preço único e fixo eliminou a ansiedade com tarifas e tornou uma viagem de ônibus à noite uma decisão de impulso fácil após as 19h.

Tarifas noturnas baratas correspondiam ao problema real de recuperação — o deslocamento diurno estava voltando, mas as viagens de lazer e noturnas não.

Cada viagem de £1 ainda pagava algo, transformando corridas noturnas vazias em receita marginal em vez de custo puro.

O sucesso mensurável do esquema (um milhão de bilhetes, +72%) fez da prorrogação uma decisão comercial em vez de um debate sobre subsídios.

Um único número simples supera uma tabela de tarifas quando você está reconstruindo um hábito: uma tarifa fixa de £1 após as 19h devolveu os ônibus às noites de Lancashire — e deu à operadora um motivo para mantê-los circulando.

A Transdev prorrogou a tarifa noturna de £1 e, separadamente, congelou as tarifas intermunicipais para Greater Manchester e West Yorkshire nos preços regulares diurnos. A reportagem da BBC de 30 de agosto de 2022 é o dado mais recente no material.