Le tarif unique de 1 £ le soir de Transdev a permis de vendre 1 million de billets et a fait augmenter de 72 % les trajets du soir dans le Lancashire

En juin 2021, Transdev — exploitant des Blackburn and Burnley Bus Companies et de Rosso — a introduit un tarif unique de 1 £ pour les trajets après 19 h, couvrant tout voyage entièrement à l'intérieur du Lancashire. La réduction a été créée pendant la pandémie de Covid-19, lorsque le nombre de passagers s'était effondré à 5 % des niveaux d'avant la pandémie lors du premier confinement de 2020.

L'offre a pris : Transdev a vendu un million de billets à 1 £ en 14 mois, et les trajets du soir ont augmenté de 72 %. Globalement, le nombre de passagers de bus dans la région s'est rétabli à 85 % des niveaux d'avant la pandémie.

Devant le succès du dispositif initial, Transdev l'a prolongé et a gelé tous les tarifs transfrontaliers entre le Lancashire et le Grand Manchester et le West Yorkshire à leurs prix habituels de journée. Le directeur commercial Paul Turner a déclaré que ce tarif avait « joué un rôle essentiel dans la reconstruction de l'économie du soir du Lancashire au-delà de la pandémie ».

Un million de billets à 1 £ vendus en 14 mois et une hausse de 72 % des trajets du soir ; globalement, les passagers sont remontés à 85 % des niveaux d'avant la pandémie, après un plancher à 5 %.

Un prix unique et simple a supprimé l'anxiété tarifaire et a fait du trajet en bus le soir une décision d'impulsion facile après 19 h.

Des tarifs du soir bon marché correspondaient au véritable problème de reprise : les trajets domicile-travail de journée revenaient, mais les déplacements de loisirs et du soir, non.

Chaque trajet à 1 £ rapportait tout de même quelque chose, transformant les courses du soir à vide en revenus marginaux plutôt qu'en coût pur.

Le succès mesurable du dispositif (un million de billets, +72 %) a fait de sa prolongation une décision commerciale plutôt qu'un débat sur les subventions.

Un seul chiffre simple vaut mieux qu'une grille tarifaire lorsqu'on reconstruit une habitude : un tarif unique de 1 £ après 19 h a rendu leurs bus aux soirées du Lancashire — et a donné à l'opérateur une raison de continuer à les faire circuler.

Transdev a prolongé le tarif du soir à 1 £ et, séparément, a gelé les tarifs transfrontaliers vers le Grand Manchester et le West Yorkshire aux prix habituels de journée. Le rapport de la BBC du 30 août 2022 est le point de données le plus récent du dossier.