La tarifa nocturna plana de 1 £ de Transdev vendió 1 millón de billetes y elevó un 72 % los viajes nocturnos en Lancashire

En junio de 2021, Transdev —operador de Blackburn and Burnley Bus Companies y Rosso— introdujo una tarifa plana de 1 £ para viajes después de las 19:00, aplicable a cualquier trayecto íntegramente dentro de Lancashire. El descuento se creó durante la pandemia de Covid-19, cuando el número de pasajeros había caído al 5 % de los niveles prepandémicos en el primer confinamiento de 2020.

La oferta caló: Transdev vendió un millón de billetes de 1 £ en 14 meses y los viajes nocturnos aumentaron un 72 %. El número total de pasajeros de autobús en la zona se recuperó hasta el 85 % de los niveles prepandémicos.

Ante el éxito del plan inicial, Transdev lo prorrogó y congeló todas las tarifas transfronterizas entre Lancashire y Greater Manchester y West Yorkshire a sus precios diurnos habituales. El director comercial Paul Turner afirmó que la tarifa había «desempeñado un papel vital en la reconstrucción de la economía nocturna de Lancashire más allá de la pandemia».

Un millón de billetes de 1 £ vendidos en 14 meses y un aumento del 72 % en los viajes nocturnos; el total de pasajeros se recuperó hasta el 85 % de los niveles prepandémicos desde un mínimo del 5 %.

Un precio único y plano eliminó la ansiedad por la tarifa e hizo que un viaje nocturno en autobús fuera una decisión impulsiva fácil después de las 19:00.

Las tarifas nocturnas baratas coincidieron con el problema real de recuperación: los desplazamientos diurnos por trabajo estaban volviendo, pero los viajes de ocio y nocturnos no.

Cada viaje de 1 £ seguía aportando algo, convirtiendo los trayectos nocturnos vacíos en ingresos marginales en lugar de puro coste.

El éxito medible del plan (un millón de billetes, +72 %) hizo de la prórroga una decisión comercial en lugar de un debate sobre subvenciones.

Una sola cifra sencilla supera a una tabla de tarifas cuando se está reconstruyendo un hábito: una tarifa plana de 1 £ después de las 19:00 devolvió los autobuses a las noches de Lancashire —y dio al operador una razón para mantenerlos en circulación.

Transdev prorrogó la tarifa nocturna de 1 £ y, por separado, congeló las tarifas transfronterizas a Greater Manchester y West Yorkshire a los precios diurnos habituales. El informe de la BBC del 30 de agosto de 2022 es el dato más reciente del material.