Yiheng Battery stieß zu Temu und fand einen neuen Kanal für 100 Bestellungen täglich

Im Herbst 2022 stagnierten die Verkäufe bei Yiheng Battery. Die Fabrik in Yiwu hatte 30 Jahre lang Knopfzellenbatterien verkauft, doch die Pandemie und die schwache chinesische Wirtschaft hatten die Ausgaben verringert. Huang Qianqian verließ einen Technologiejob, um dem Geschäft ihrer Eltern zu helfen.

Freunde erzählten Huang von Temu, der neuen, auf die USA ausgerichteten Plattform im Besitz von PDD Holdings. Sie überzeugte ihre Eltern, im Dezember beizutreten, und wählte den Kanal als einen Weg mit niedriger Einstiegshürde, ausländische Kunden zu erreichen, statt sich auf einen sich abschwächenden Inlandsmarkt zu verlassen.

Der Schritt brachte ein messbares, wenn auch unvollkommenes Ergebnis: Yiheng Battery erhielt rund 100 Bestellungen pro Tag über Temu, während Huang sagte, die Margen seien sehr klein. Das erste Experiment lenkte die Familie dennoch in Richtung grenzüberschreitendes Wachstum; sie erwog bereits Haustierprodukte auf TikTok Shop.

Temu eröffnete einen internationalen Vertriebskanal, der Yiheng Battery rund 100 Bestellungen pro Tag brachte, obwohl die harte Preissetzung sehr wenig Gewinn übrig ließ.

Der Start von Temu fiel mit schwacher Inlandsnachfrage und dem Bedarf chinesischer Fabriken zusammen, neue Aufträge zu finden.

Die Plattform verringerte die Last, einen Auslands-Webshop, einen Marketingbetrieb und ein Fulfillment-System von Grund auf aufzubauen.

Huang konnte die bestehende Fertigungsbasis der Familie nutzen, um die internationale Nachfrage zu testen, bevor sie eine größere Expansionswette einging.

Wenn ein Heimatmarkt stockt, kann eine Plattform mit niedriger Einstiegshürde die Auslandsnachfrage schnell testen; Volumen ist nicht dasselbe wie eine dauerhafte Marge.

Yiheng Battery war von der Inlandsstagnation zu einem aktiven Auslandsvertriebskanal übergegangen, doch die Wirtschaftlichkeit blieb ungeklärt. Huang schaute sich bereits TikTok Shop als zweites Experiment an, was zeigt, dass die erste Plattform zu einer Brücke zu breiteren grenzüberschreitenden Ambitionen wurde und nicht zu einer endgültigen Antwort.