Para 2008, Netflix había pasado del DVD por correo a ofrecer también streaming, y su suscripción mensual de tarifa plana lo posicionó bien cuando golpeó la recesión. Mientras la mayoría de las empresas de consumo se esforzaban, Netflix siguió aumentando sus membresías y ganancias.
En 2008-09, mientras Blockbuster reducía su presencia de tiendas y su empresa matriz luchaba bajo la deuda, la base de suscriptores y las acciones de Netflix subían. Para julio de 2009, Netflix tenía más de 10 millones de suscriptores.
Los analistas a finales de 2010 señalaron que Netflix era una de las pocas empresas que crecía y era rentable durante la Gran Recesión, con su precio de las acciones subiendo marcadamente en dos años mientras Blockbuster se deslizaba hacia la bancarrota.
El bajo precio mensual de Netflix y su cambio al streaming socavaron el modelo de tiendas con cargos por retraso de Blockbuster, que no podía igualar la economía de la suscripción.
Netflix superó los 10 millones de suscriptores a mediados de 2009, fue una de las pocas empresas que crecía de forma rentable durante la recesión y llevó a Blockbuster a la bancarrota en 2010.
La tarifa mensual plana y baja de Netflix parecía barata mientras los hogares recortaban el gasto discrecional.
El cambio al streaming eliminó el costo y la fricción de las tiendas físicas y los cargos por retraso.
Blockbuster estaba cargado con tiendas y deuda y no pudo cambiar de rumbo lo suficientemente rápido.
La economía escalable de la suscripción permitió a Netflix capitalizar incluso mientras la economía se contraía.
Una recesión puede ser un arma: una suscripción mensual baja parece atractiva mientras el gasto se reduce, y un rival atascado con tiendas no puede responder.
Blockbuster se declaró en bancarrota en 2010 y finalmente se liquidó, mientras que el modelo centrado en el streaming de Netflix lo llevó a través de la década como una plataforma mediática definitoria. La inversión de Netflix en suscriptores y contenido siguió capitalizándose, impulsando la expansión global incluso mientras el negocio de DVD se reducía.
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Las fuentes
- Netflix Builds an Empire: Best in Class TheStreet · thestreet.com ·
- Netflix: Will This Movie Ever End? Nasdaq · nasdaq.com ·