Netflix baute während der Rezession stetig das Streaminggeschäft aus und überlebte Blockbuster

Bis 2008 hatte Netflix den Schwerpunkt von DVDs per Post erweitert und bot zusätzlich Streaming an; sein pauschales Monatsabonnement positionierte es gut, als die Rezession einsetzte. Während die meisten Konsumunternehmen unter Druck standen, wuchs Netflix bei Mitgliederzahl und Gewinn weiter.

In den Jahren 2008–09, als Blockbuster sein Filialnetz verkleinerte und die Muttergesellschaft unter Schulden litt, stiegen bei Netflix die Abonnentenzahl und der Aktienkurs. Bis Juli 2009 hatte Netflix mehr als 10 Millionen Abonnenten.

Analysten stellten Ende 2010 fest, dass Netflix eines der wenigen Unternehmen war, die während der Großen Rezession wuchsen und profitabel waren; sein Aktienkurs war über zwei Jahre stark gestiegen, während Blockbuster auf die Insolvenz zusteuerte.

Der niedrige Monatspreis von Netflix und der Wechsel zum Streaming untergruben das Filialmodell von Blockbuster mit seinen Verspätungsgebühren, das mit der Abonnement-Ökonomie nicht mithalten konnte.

Netflix überschritt Mitte 2009 die Marke von 10 Millionen Abonnenten, war eines der wenigen Unternehmen, die während der Rezession profitabel wuchsen, und trieb Blockbuster 2010 in die Insolvenz.

Die pauschale, niedrige Monatsgebühr von Netflix wirkte günstig, während Haushalte ihre Ausgaben für nicht notwendige Dinge kürzten.

Der Wechsel zum Streaming beseitigte die Kosten und die Reibung physischer Filialen und Verspätungsgebühren.

Blockbuster war mit Filialen und Schulden belastet und konnte nicht schnell genug umschwenken.

Skalierbare Abonnement-Ökonomie ließ Netflix selbst bei schrumpfender Wirtschaft weiter wachsen.

Eine Rezession kann eine Waffe sein: Ein niedriges Monatsabonnement wirkt attraktiv, während die Ausgaben schrumpfen, und ein Konkurrent, der an Filialen gebunden ist, kann nicht reagieren.

Blockbuster meldete 2010 Insolvenz an und wurde schließlich liquidiert, während Netflix mit seinem Streaming-first-Modell durch das Jahrzehnt als prägende Medienplattform getragen wurde. Die Investitionen von Netflix in Abonnenten und Inhalte wuchsen weiter und befeuerten die globale Expansion, während das DVD-Geschäft auslief.