A Netflix continuou construindo seu streaming de forma constante durante a recessão e sobreviveu à Blockbuster

Por volta de 2008, a Netflix havia passado do DVD pelo correio a também oferecer streaming, e sua assinatura mensal de preço fixo a posicionou bem quando a recessão chegou. Enquanto a maioria das empresas de consumo enfrentava dificuldades, a Netflix continuou crescendo em número de assinantes e em lucros.

Em 2008-09, à medida que a Blockbuster reduzia sua presença de lojas físicas e sua controladora lutava sob o peso de dívidas, a base de assinantes e as ações da Netflix subiam. Em julho de 2009, a Netflix já tinha mais de 10 milhões de assinantes.

Analistas no final de 2010 observaram que a Netflix era uma das poucas empresas em crescimento e lucrativas durante a Grande Recessão, com o preço de suas ações em forte alta ao longo de dois anos, enquanto a Blockbuster caminhava para a falência.

O preço mensal baixo da Netflix e sua transição para o streaming minaram o modelo de lojas com multas por atraso da Blockbuster, que não conseguia igualar a economia da assinatura.

A Netflix ultrapassou 10 milhões de assinantes em meados de 2009, foi uma das poucas empresas a crescer com lucratividade durante a recessão e levou a Blockbuster à falência em 2010.

A taxa mensal fixa e baixa da Netflix parecia barata no momento em que as famílias cortavam gastos discricionários.

A transição para o streaming eliminou o custo e a fricção das lojas físicas e das multas por atraso.

A Blockbuster estava sobrecarregada por lojas e dívidas e não conseguiu se reposicionar com rapidez suficiente.

A economia escalável da assinatura permitiu que a Netflix crescesse de forma composta mesmo com a economia em contração.

Uma recessão pode ser uma arma: uma assinatura mensal barata parece atraente quando os gastos encolhem, e um concorrente preso a lojas físicas não consegue reagir.

A Blockbuster pediu falência em 2010 e acabou sendo liquidada, enquanto o modelo centrado no streaming da Netflix a sustentou ao longo da década como uma plataforma de mídia definidora. Os investimentos da Netflix em assinantes e conteúdo continuaram a se acumular, impulsionando a expansão global mesmo com o encerramento gradual do negócio de DVDs.