Pan Huqian y Jiang Xiuping trabajaban como organizadores de bodas en Hanzhong, Shaanxi. Su negocio se vio afectado durante los confinamientos de la política china de cero covid y por la caída de la tasa de matrimonios, y cerraron su tienda física porque ya no podían pagar el alquiler. Su hija, que vendía ropa de mujer en Douyin, invitó a Pan a una transmisión en vivo a finales de 2023; los espectadores no dejaban de comentar cuánto envidiaban la cercanía de la familia.
Pan convirtió esa reacción en un formato: él y Jiang actuarían como los padres ficticios de los espectadores. Se dirigían a la cámara como si hablaran con sus hijos y recreaban la forma en que habían criado a su propia hija, sin guiones. Los videos mostraban a unos padres imaginarios haciendo regalos, comprando, enseñando a un niño a montar en bicicleta u ofreciendo consuelo tras una ruptura o un examen fallido.
La cuenta, llamada Compartir momentos cotidianos con nuestra hija, atrajo a más de un millón de seguidores en Douyin. La pareja también promocionó alimentos, productos para el cuidado de la piel y artículos para el hogar, ganando unos miles de yuanes con colocaciones de productos. El giro no restauró la tienda de bodas; convirtió un negocio local de servicios dañado en una gran audiencia íntima y un nuevo rol público.
La cuenta de Douyin atrajo a más de 1 millón de seguidores y ganó unos miles de yuanes con colocaciones de productos después de que cerrara su tienda física de organización de bodas.
Los confinamientos y las menores tasas de matrimonio debilitaron el mercado original de organización de bodas de la pareja.
La transmisión en vivo que ya tenía su hija les proporcionó una audiencia que ya respondía a la calidez de la familia.
Una recreación sin guion de la vida familiar dio credibilidad al nuevo formato y mantuvo la producción sencilla.
Dirigirse directamente a los espectadores como si fueran hijos respondió a una clara demanda de apoyo emocional en línea.
Cuando un servicio local pierde demanda, un formato personal creíble puede convertirse en un activo de distribución: aprovechar una audiencia existente, cambiar de rol y monetizar la atención antes de la recuperación.
La pareja siguió tratando a la audiencia como una responsabilidad, respondiendo a peticiones como filmar una escena de ensueño para un seguidor cuyos padres habían muerto. Su cuenta siguió siendo un canal para colocaciones de productos y conexión emocional, mientras que el informe no ofrece pruebas de que la tienda cerrada de organización de bodas haya reabierto.
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Las fuentes
- “Digital parents,” the Chinese couple comforting millions with heartfelt Douyin videos Rest of World · restofworld.org ·