Pan Huqian und Jiang Xiuping arbeiteten als Hochzeitsplaner in Hanzhong, Shaanxi. Ihr Geschäft litt unter Chinas Zero-Covid-Lockdowns und einem Rückgang der Heiratsraten, und sie schlossen ihr Ladengeschäft, weil sie die Miete nicht mehr aufbringen konnten. Ihre Tochter, die auf Douyin Damenbekleidung verkaufte, lud Pan Ende 2023 in einen Livestream ein; Zuschauer kommentierten immer wieder, wie sehr sie die Nähe der Familie beneideten.
Pan machte aus dieser Reaktion ein Format: Er und Jiang traten als fiktive Eltern der Zuschauer auf. Sie sprachen zur Kamera, als würden sie mit ihren Kindern sprechen, und ahmten nach, wie sie ihre eigene Tochter erzogen hatten – ohne Drehbuch. Die Videos zeigten erdachte Eltern, die Geschenke machen, einkaufen, einem Kind das Fahrradfahren beibringen oder nach einer Trennung oder einer nicht bestandenen Prüfung Trost spenden.
Das Konto mit dem Namen „Alltagsmomente mit unserer Tochter teilen“ gewann mehr als eine Million Douyin-Follower. Das Paar bewarb außerdem Lebensmittel, Hautpflege und Haushaltswaren und verdiente einige tausend Yuan mit Produktplatzierungen. Der Kurswechsel stellte das Hochzeitsgeschäft nicht wieder her; er verwandelte ein angeschlagenes lokales Dienstleistungsunternehmen in ein großes, vertrautes Publikum und eine neue öffentliche Rolle.
Das Douyin-Konto gewann mehr als 1 Million Follower und verdiente einige tausend Yuan mit Produktplatzierungen, nachdem ihr stationäres Hochzeitsplanungsgeschäft geschlossen worden war.
Lockdowns und niedrigere Heiratsraten schwächten den ursprünglichen Markt des Paares für Hochzeitsplanung.
Der bestehende Livestream ihrer Tochter lieferte ein Publikum, das bereits auf die Wärme der Familie reagierte.
Eine ungeskriptete Nachbildung des Familienlebens verlieh dem neuen Format Glaubwürdigkeit und hielt die Produktion einfach.
Die direkte Ansprache der Zuschauer als Kinder traf eine klare Nachfrage nach emotionaler Unterstützung online.
Wenn ein lokales Dienstleistungsangebot an Nachfrage verliert, kann ein glaubwürdiges persönliches Format zu einem Distributionsvermögen werden: Nutze ein bestehendes Publikum, ändere deine Rolle und monetarisiere Aufmerksamkeit vor der Erholung.
Das Paar behandelte das Publikum weiterhin als Verantwortung und reagierte auf Bitten wie die, eine Traumszene für einen Follower zu filmen, dessen Eltern gestorben waren. Ihr Konto blieb ein Kanal für Produktplatzierungen und emotionale Verbindung, während der Bericht keine Belege dafür liefert, dass das geschlossene Hochzeitsplanungsgeschäft wiedereröffnet wurde.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- “Digital parents,” the Chinese couple comforting millions with heartfelt Douyin videos Rest of World · restofworld.org ·