カール・バンクスはAAFのユニフォームサプライヤーになることでStarterを復活させた

1980年代から90年代のスポーツウェアメーカーであるStarterは、ファンジャージーとサイドライン・アパレルのビジネスを生み出す一助となり、1993年には3億5000万ドル超の売上でピークを迎えたが、1999年に連邦破産法第11章の適用を申請した。その名はノスタルジーブランドとして残ったものの、試合当日の存在感は失われていた。

元NFLラインバッカーで、スポーツアパレルのライセンシーであるG-III Sportsの社長となったカール・バンクスは、2013年にStarterのライセンスを引き継ぎ、それを再び注目の的へと戻すことを目標とした。復活の道はレトロ商品だけではなく、ライブのフットボールにあると彼は判断し、2019年にStarterはアライアンス・オブ・アメリカン・フットボール（AAF）の公式ユニフォームおよびサイドライン・アパレルのサプライヤーとなった。

この動きにより、2019年2月9日にロゴが再びフィールドに登場し、レプリカジャージーとファングッズはAAF.comとディックス・スポーティング・グッズを通じて販売された。バンクスはAAF商品の初期売上を「非常に印象的」と評し、開幕週の後に大きな急増があり、再発注数は100万ドル弱だったと述べた。

StarterはAAFの公式ユニフォームサプライヤーとして復帰し、開幕週の再発注数は100万ドル近くに達し、初期売上は非常に好調だった。

試合当日の契約により、ファンがまさに観戦している瞬間にブランドがファンの目の前に置かれた。

カール・バンクス自身のNFLでの信頼性が、このライセンスに真の擁護者を与えた。

ライブリーグは、レトロな目新しさだけでは生み出せない購買の瞬間を創出する。

ライセンスにより、Starterは工場や自社小売を抱えることなく復帰できた。

休眠状態のスポーツブランドが最も早く復活するのは、レトロ商品を再発売するだけでなく、ライブゲームに結びつくことによってである。

Starterはライセンスやコラボレーションを通じて拡大を続け、韓国でこのレーベルを成長させるためのIconixとの契約なども行ったが、AAF自体は2019年に解散し、ブランドを再始動させたそのプラットフォームは限られたものとなった。