Carl Banks belebte Starter wieder, indem er den Uniformlieferanten der AAF stellte

Starter, der Sportbekleidungshersteller der 1980er und 90er Jahre, der mithalf, das Geschäft mit Fan-Trikots und Ausrüstung für die Seitenlinie zu begründen, erreichte 1993 mit mehr als 350 Mio. US-Dollar Umsatz seinen Höhepunkt, bevor das Unternehmen 1999 Gläubigerschutz nach Chapter 11 beantragte. Der Name blieb als Nostalgiemarke bestehen, doch die Präsenz am Spieltag war verschwunden.

Carl Banks, der ehemalige NFL-Linebacker, der Präsident des Sportbekleidungs-Lizenznehmers G-III Sports wurde, hatte die Starter-Lizenz 2013 übernommen und es sich zum Ziel gemacht, die Marke wieder zu alter Bedeutung zu führen. Er entschied, dass der Weg zurück nicht über reine Retro-Ware führen sollte, sondern über Live-Football, und so wurde Starter 2019 offizieller Ausrüster für Uniformen und Ausrüstung für die Seitenlinie der Alliance of American Football.

Der Schritt brachte das Logo am 9. Februar 2019 zurück auf das Spielfeld, wobei Replikat-Trikots und Fan-Artikel über AAF.com und Dick's Sporting Goods verkauft wurden. Banks bezeichnete die frühen Verkäufe der AAF-Merchandise-Artikel als „sehr beeindruckend“ und sagte, es habe nach der Eröffnungswoche einen enormen Anstieg gegeben, wobei die Nachbestellzahlen knapp unter 1 Mio. US-Dollar lagen.

Starter kehrte als offizieller Uniformlieferant der AAF zurück; die Nachbestellzahlen der Eröffnungswoche näherten sich 1 Mio. US-Dollar und die frühen Verkäufe waren sehr stark.

Ein Deal zum Spieltag brachte die Marke genau in dem Moment vor die Fans, in dem sie zuschauten.

Carl Banks' eigene Glaubwürdigkeit in der NFL verschaffte der Lizenz einen echten Fürsprecher.

Live-Ligen schaffen Kaufmomente, die Retro-Neuheit allein nicht bieten kann.

Durch die Lizenzierung konnte Starter zurückkehren, ohne eine Fabrik oder eigenen Einzelhandel übernehmen zu müssen.

Eine ruhende Sportmarke kommt am schnellsten zurück, indem sie sich an Live-Spiele anbindet und nicht nur Retro-Merchandise neu auflegt.

Starter expandierte weiter durch Lizenzierung und Kooperationen, darunter eine Vereinbarung mit Iconix, um das Label in Südkorea auszubauen, obwohl die AAF selbst 2019 den Betrieb einstellte und damit die Plattform begrenzte, die die Marke wiederbelebt hatte.