필라는 1990년대 스니커를 재출시해 죽어가던 브랜드를 되살렸다.

필라는 10년 넘게 쇠락의 길을 걸었다. 이 스포츠웨어 브랜드는 미국에서의 입지를 잃었고, 2010년대 중반 무렵에는 대부분 어린 시절의 기억으로만 남은 이름이 되어 있었다. 한국의 모회사인 필라홀딩스는 브랜드를 다시 의미 있게 만들 무언가가 필요했다.

답은 아카이브였다. 2017년 필라는 밀레니얼 세대가 '아빠 신발'을 하나의 패션 카테고리로 만들던 바로 그때, 1990년대의 두툼한 밑창 스니커인 디스럽터 2를 재출시했다. 블룸버그에 따르면 디스럽터는 2018년 가장 인기 있는 여성 신발 중 하나가 되었다.

숫자가 뒤따랐다. 골프 사업인 아쿠쉬네트를 제외한 필라의 신발 및 의류 매출은 2018년 52% 증가해 1조 2천억 원을 기록했고, 그해 2분기 미국 매출은 21% 성장하며 사상 최대 실적에 기여했다.

투자자들이 주목했다. 필라의 주가는 2018년 초부터 2019년 중반까지 약 400% 상승해 회사의 시가총액을 43억 달러로 끌어올렸고, 재출시에 베팅한 그 경영진의 지분 가치는 약 8억 3천만 달러에 이르렀다.

필라의 신발 및 의류 매출은 2018년 52% 증가해 1조 2천억 원을 기록했고, 미국 매출은 2018년 2분기에 21% 성장했으며, 주가는 400% 올라 시가총액 43억 달러에 도달했다.

디스럽터는 진정성 있는 헤리티지였다. 가짜 복고가 아닌 진짜 1990년대의 DNA였다.

그것은 트렌드가 정점을 찍던 바로 그 순간에 아빠 신발 트렌드를 맞혔다.

접근하기 쉬운 가격과 폭넓은 유통은 젊은 소비자들이 있는 곳 어디에나 이 제품이 있게 했다.

레트로 스니커는 본질적으로 사진발이 좋아서, 제품 자체가 마케팅을 해냈다.

잠들어 있던 브랜드는 자사 아카이브의 대표 제품으로 트렌드를 탈 수 있다. 아이콘을 적절한 가격에 재출시하면, 과거가 곧 당신이 가진 가장 빠른 새로운 것이 된다.

필라는 2019년까지 두툼한 스니커 열풍을 타고 나아갔고, 이번 부활은 헤리티지 제품으로 새로운 세대와 다시 연결되는 사례로 남았다.