Fila 重新推出 1990 年代球鞋，讓一個瀕臨消亡的品牌重獲新生。

Fila 曾沉寂十多年：這個運動服飾品牌失去了在美國的地位，到了 2010 年代中期，它已成為一個多數人只從童年記憶中想起的名字。其韓國母公司 Fila Holdings 需要一個能讓品牌重新受到重視的辦法。

答案就在品牌檔案庫裡。2017 年，Fila 重新推出 Disruptor 2——一雙 1990 年代、厚底設計的球鞋，時機正好趕上千禧世代把「老爹鞋」變成一個時尚類別。據 Bloomberg 報導，Disruptor 成為 2018 年最受歡迎的女鞋之一。

數字隨後跟上：排除高爾夫業務 Acushnet 後，Fila 的鞋類與服飾銷售額在 2018 年成長 52% 至 1.2 兆韓元，美國銷售額則在當年第二季成長 21%，共同促成創紀錄的獲利。

投資人注意到了。從 2018 年初到 2019 年中，Fila 股價上漲約 400%，推動公司市值達到 43 億美元，而押注這次重新推出的高階主管，其持股價值約達 8.3 億美元。

Fila 的鞋類與服飾銷售額在 2018 年成長 52% 至 1.2 兆韓元；美國銷售額在 2018 年第二季成長 21%；股價攀升 400%，市值達 43 億美元。

Disruptor 是真正的品牌傳承——貨真價實的 1990 年代基因，而非憑空捏造的復古。

它正好在老爹鞋風潮達到頂峰的時刻搭上這股趨勢。

親民的價格與廣泛的通路，讓它在年輕消費者所在之處隨處可見。

復古球鞋天生就適合拍照，因此產品本身就完成了行銷。

一個沉寂的品牌，可以靠自家檔案庫中的明星產品搭上趨勢：以恰當的價格重新推出經典款，過去就成了你手中最快竄起的新事物。

Fila 乘著厚底球鞋熱潮一路走過 2019 年，這次復興也成為運用傳承產品重新連結新世代的案例。