改變了什麼
Babolat由Pierre Babolat於1875年在里昂創立,為球拍製造天然羊腸線,並成長為備受尊敬的網球品牌。公司一直由家族經營,1994年Eric的父親Pierre推出了公司首款球拍,使公司業務不再局限於球線。
隨後悲劇降臨。1998年,Pierre在瑞士航空111號班機於新斯科舍省外海墜毀時罹難,當時28歲的Eric突然接手公司。那是一間資金微薄的小公司,無力簽下已成名的職業巡迴賽選手。
Eric堅持父親的策略,向青少年巡迴賽的年輕球員提供球拍。包括Rafael Nadal、Andy Roddick和Kim Clijsters在內、當時默默無聞的青少年球員都獲得了免費的Babolat球拍。隨著這些球員後來贏得大滿貫,外界對該品牌的興趣暴增,銷售額大幅上升,使Babolat轉型為球拍、服裝和鞋類領域的領先品牌。
達成了什麼
向Nadal和Roddick等青少年免費提供球拍,使銷售額飆升,並讓Babolat成為球拍、服裝和鞋類領域的頂級網球品牌。
為何奏效
公司幾乎沒有行銷預算,因此負擔不起已成名的球星。
向青少年提供球拍,讓Babolat得以在球員職業生涯早期就植入其產品。
這些青少年贏得大滿貫,所帶來的廣告效果遠超公司所能購買的。
保持家族所有,讓Eric有耐心等待年輕人才在多年後開花結果。
可借鑑之處
當你負擔不起已被驗證的球星時,押注默默無聞的年輕人才,可能創造出支撐公司的品牌。
後續發展
Babolat成長為全球最大的網球品牌之一,每年溫布頓參賽者中有很大比例使用其產品,並擴展至鞋類、球袋和服飾。公司仍由家族所有,由Eric Babolat帶領公司度過這場由其父親和他自己對年輕球員的押注所創造的熱潮。
追溯依據
參考來源
- Babolat: World's oldest tennis firm still got its swing BBC News · wwwnews.live.bbc.co.uk ·
- Babolat: 150 years of youth, passion and innovations Babolat · babolat.com ·