改變了什麼
本田錄得史上首次全年虧損——截至2026年3月的會計年度虧損4,239億日圓——此前,該公司為電動車計畫承擔了沉重成本,而公司自己也承認,這些計畫未能達到最初的雄心;同時,美國政策轉向削減了電動車補貼,關稅也侵蝕了盈利能力。本田放棄了許多原定的電動車車型。
復甦來得很快。2026年4月至6月,這家車廠報告利潤4,569億日圓(29億美元),較去年同期的1,966億日圓增長逾一倍,銷售額增長13.5%至6.06兆日圓(380億美元)。機車業務利潤豐厚,在巴西和印度銷售強勁;汽車銷量在日本和美國增長,但在中國則舉步維艱。
財務長川口正雄將這一穩健季度部分歸因於有利的匯率——日圓疲軟推高了海外收益——並表示解決中國問題還需要一兩年時間,打造中國買家真正想要的車型。本田將全年利潤預測從2,600億日圓上調至4,000億日圓,業績公佈後股價在東京上漲3.9%。
取得了什麼
第一季利潤4,569億日圓,去年同期為1,966億日圓;銷售額增長13.5%至6.06兆日圓;全年預測從2,600億日圓上調至4,000億日圓
為何奏效
這一轉機從頭到尾都有量化數據:從虧損4,239億日圓的一年,到利潤翻倍至4,569億日圓的一個季度
這是一個車廠在補貼消失之際從電動車時間表上撤退、並由其機車業務提供資金的真實案例
該公司點名了其餘的問題市場——中國——並提出了一個現實的一至兩年解決方案,而非快速解決的承諾
可以借鑑什麼
當一項重大押注背後的順風政策消失時,最快的復甦方式是重新部署盈利的核心業務,而不是為這項押注辯護。
後續
本田預計將恢復全年盈利,預測上調至4,000億日圓;在一場7.1級熊本地震導致部分生產線停工後,所有日本車廠都面臨不確定性,公佈業績時影響仍不明朗。
追溯依據
參考來源
- Honda doubles profit as motorcycles and a weak yen fuel its post-EV writedown comeback Fortune · fortune.com ·