改變了什麼
本田Prelude是該公司1970年代三款創始車型之一,與Civic和Accord並列,但隨著雙門跑車市場崩潰,它已停產超過20年。本田曾於2023年以該名稱展示一款概念車,隨後於2024年確認量產。
2024年7月,本田表示Prelude將率先在歐洲回歸;2024年12月,本田確認第六代車型將以電動化運動雙門跑車的形式登陸美國。「電動化」指的是油電混合動力:一套雙馬達系統,配備該公司的S+ Shift駕駛模式。
這項決定被定位為讓一個承載傳承的名稱回歸,而非創造一個新名稱。「1970年代本田產品陣容中的前三款產品是Civic、Accord和Prelude,很快這三款車將再次以油電混合動力車型齊聚,」本田的Jessika Laudermilk表示。
對本田而言,此舉在整個汽車市場都朝SUV推進之際,復活了其曾失去的運動雙門跑車敘事,並重新利用一個廣為人知的名稱,作為品牌電動化訊息的引子。
達成了什麼
本田讓Civic、Accord和Prelude以油電混合動力車型重新齊聚,重新進入運動雙門跑車細分市場,並為品牌賦予了愛好者光環。
為何奏效
Prelude這個名稱在本田曾放棄的細分市場中仍具有辨識度。
一款油電混合動力雙門跑車讓本田得以用情感、而非僅靠效率來推銷其電動化故事。
讓三個創始名稱重新齊聚,強化了本田的傳承。
這款雙門跑車需要一款獨具特色的車,才能與大眾市場的轎車和SUV區隔開來。
可借鑑之處
復活一個沉寂的名稱比創造一個新名稱成本更低,前提是新車能延續品牌的技術故事。
後續發展
第六代Prelude原定於2025年底以2026年車型抵達美國經銷商,僅配備雙馬達油電混合動力系統,為本田提供了一款定位高於Civic的利基運動雙門跑車。
追溯依據
參考來源
- The Honda Prelude is Real, Returns Later Next Year MotorWeek · motorweek.org ·
- Prelude returns to Honda's U.S. lineup as hybrid Automotive News · autonews.com ·