美泰2016年以新體型重推芭比，終結多年銷售下滑

芭比2015年全球總銷售額下降10%，至9.059億美元；隨著女孩轉向其他玩具，且該品牌因不切實際的身材形象而遭受批評，這個娃娃已連年失去市場。

2016年1月28日，美泰發表自1959年以來最大幅度的更新：芭比Fashionistas系列新增三種體型——曲線型、高挑型與嬌小型——以及七種膚色、22種眼睛顏色和24種髮型。

產品變革搭配以「You Can Be Anything」為核心的行銷重新定位，數字也隨之反映：芭比2015年第四季總銷售額以固定匯率計算已成長8%，2016年第三季總銷售額則躍升16%，至3.497億美元。

美泰執行長Christopher Sinclair表示，公司已達成2015年穩定業務的目標；芭比的反彈成為重推決策奏效的證明。

芭比全球總銷售額在2015年第四季以固定匯率計算成長8%，2016年第三季成長16%，至3.497億美元，此前2015年全年則下降10%。

新體型與膚色回應了導致品牌相關性下滑的批評，而不只是價格問題。

這次重推有零售動能支撐：芭比零售銷售在2015年期間於全球加速成長。

美泰將芭比重新定位於嚮往與多元，而非單一外貌。

管理層將變革聚焦於一個標誌性產品線，而非推出新品牌。

當品牌的衰退是相關性問題時，改變產品本身——而不只是廣告——可以重啟成長：美泰讓芭比看起來像它的顧客，娃娃便再次暢銷。

根據美泰2017年第四季財報，芭比到2017年已連續第三年實現中至高個位數的零售銷售成長，儘管公司整體銷售額當年下降11%。多元陣容成為芭比的全球標準，而2016年的重推則成為美泰轉型敘事的支柱。