Twitter 以 10.5 億美元將 MoPub 出售給 AppLovin，以重新聚焦自家廣告業務

2022 年 1 月 3 日，Twitter 完成以 10.5 億美元全現金將其行動廣告中介平台 MoPub 出售給 AppLovin 的交易。這筆交易於 2021 年 10 月首次宣布，屬於 Twitter 計畫在 2023 年前將營收翻倍至 75 億美元或以上的方案之一。MoPub 在 2020 年創造了約 1.88 億美元的年營收，因此 Twitter 以約為其銷售額 5.6 倍的現金，換掉了一條仍在運作的營收來源。

官方說明的理由是聚焦：將資源重新導向 Twitter 自有資產上的成效型廣告、中小企業與電商業務。Twitter 營收產品總經理 Bruce Falck 表示：「隨著 MoPub 出售完成，我們將繼續集中精力強化平台上的廣告。我們的目標是在關鍵領域實現更快的成長，並加速產品開發。」財務長 Ned Segal 則曾指出，Twitter 自家網站與應用程式上的「廣告潛力巨大」。

雙方的背景都很重要：Apple 的 iOS 隱私變更使選擇退出追蹤變得更加困難，削弱了像 MoPub 這類第三方中介業務；而 AppLovin 則計畫將 MoPub 的需求端與供應端工具（供 45,000 個應用程式使用，觸及 15 億可觸達使用者）整合進其 MAX 平台，預計到 2023 年處理超過 150 億美元的年化廣告主支出。

以 10.5 億美元現金出售 MoPub，約為其 1.88 億美元 2020 年營收的 5.6 倍；資源重新導向成效型廣告、中小企業與電商業務

Twitter 希望為自家廣告產品取得資金與聚焦，押注自有成效型廣告的成長速度會快於中介中間商。

Apple 的 ATT 隱私變更使依賴追蹤的第三方業務在結構上變得不那麼有吸引力。

MoPub 的 1.88 億美元年營收相較於 2023 年 75 億美元的目標顯得微不足道，而出售則一次性入帳了相當於該營收 5.6 倍的現金。

對 AppLovin 而言，將 MoPub 的 45,000 個應用程式整合進 MAX，有望帶來任何有機建設都無法比擬的規模。

出售一條依附於他人平台的營收來源，可以為你真正掌控的押注提供資金：當隱私規則擠壓中介業務時，擁有廣告需求勝過將其出租。

交易按宣布內容完成，Twitter 重申其廣告聚焦，並指出在 Spaces、Revue、Twitter Blue、Super Follows 與直播購物等領域加速的產品節奏，是廣告之外的新營收途徑。