D&D baute sich um Barrierefreiheit herum neu auf und wurde zu einer Milliardenmarke

Dungeons & Dragons war jahrzehntelang ein berüchtigt komplexes Tabletop-Spiel. Nach einer schwerfälligen vierten Edition und Jahren schleichender Komplexitätszunahme waren die Verkäufe gesunken, und die Marke wirkte wie eine Nische für Veteranen statt wie ein Massenprodukt.

Wizards of the Coast reagierte mit einer Neugestaltung des Spiels auf Barrierefreiheit hin. Die 2014 veröffentlichte fünfte Edition reduzierte das Regelwerk, sodass Spieler schnell einsteigen konnten, und das Unternehmen setzte auf gestreamtes Spiel und einen stetigen Nachschub neuer Abenteuer, statt nur ein dichtes Regelbuch zu verkaufen. Diese Designentscheidung machte das Spiel zu einem Erlebnis, das man sowohl spielen als auch ansehen konnte.

Das Publikum reagierte. Die Verkäufe der fünften Edition stiegen 2017 um 41 % und 2018 um weitere 52 %, dem damals stärksten Jahr, und 2017 sahen rund 9 Millionen Menschen anderen beim D&D-Spielen auf Twitch zu. Die Marke legte weiter zu; bis 2021 waren die D&D-Umsätze neun Jahre in Folge gestiegen und wurden mit etwa 1 Mrd. US-Dollar angegeben, und der D&D-Leiter wurde befördert, um das gesamte Hasbro-Unternehmen zu führen.

Die Verkäufe der fünften Edition stiegen 2017 um 41 % und 2018 um 52 %; bis 2021 erreichten die D&D-Umsätze etwa 1 Mrd. US-Dollar, das neunte Wachstumsjahr in Folge.

Eine einfachere fünfte Edition senkte die Hürde für neue und zurückkehrende Spieler.

Ein dichtes Programm an Abenteuern und digitalen Werkzeugen gab den Spielern einen Grund, weiter zu kaufen.

Streamer wurden als Marketing behandelt, wodurch Spielsitzungen zu Zuschauerinhalten wurden.

Inhalte und Community, nicht ein schwierigeres Regelwerk, trieben das Wachstum der Marke voran.

Öffne eine Nischen-IP für neue Spieler und lass Inhalte und Fandom sie tragen; das Publikum, nicht das Regelwerk, ist der Burggraben.

D&D wurde zu einer der wertvollsten Marken von Hasbro, mit Lizenzierung, digitalen Werkzeugen und einem Hollywood-Film, und Hasbro investierte weiter in digitale Plattformen, während das Publikum der Marke über Tabletop-Spieler hinauswuchs.