Facebook ging als schnell wachsendes, aber Verluste machendes Netzwerk in die Krise von 2008: Der Umsatz 2008 betrug 272 Millionen US-Dollar, und das Unternehmen verlor 56 Millionen US-Dollar. Die Werbebudgets brachen in der gesamten Wirtschaft ein, und viele Start-ups reagierten mit Entlassungen.
Zuckerberg investierte stattdessen weiter in das Wachstum, gewann Nutzer hinzu und baute Produkt und internationale Reichweite aus. Im September 2009 gab er bekannt, die Seite habe 300 Millionen Nutzer überschritten und sei früher profitabel geworden als mit dem eigenen Ziel für Ende 2010 vorgesehen.
Das 2012 eingereichte S-1-Dokument zeigte das Ergebnis: Der Umsatz 2009 erreichte 777 Millionen US-Dollar bei 229 Millionen US-Dollar Nettogewinn, nach einem Verlust von 56 Millionen US-Dollar im Jahr 2008, und der Umsatz 2010 verdreifachte sich nahezu auf 1,97 Milliarden US-Dollar.
Der Umsatz stieg von 272 Mio. US-Dollar im Jahr 2008 auf 777 Mio. US-Dollar im Jahr 2009 und 1,97 Mrd. US-Dollar im Jahr 2010; 2009 brachte den ersten Nettogewinn (229 Mio. US-Dollar), und bis September 2009 überschritten die Nutzer die Marke von 300 Millionen.
Das Produkt hatte Netzwerkeffekte, sodass jeder neue Nutzer den Dienst wertvoller machte; das Wachstum zu drosseln, um Bargeld zu sparen, hätte die Führungsposition verspielt.
Die Werbeeinnahmen, 764 Millionen US-Dollar des Gesamtumsatzes von 2009, monetarisierten eine Nutzerbasis, die Mitte 2009 in zwei Monaten um 50 Millionen Nutzer wuchs.
Die Profitabilität kam aus Skaleneffekten statt aus dem Preis: Die Nutzerbasis überschritt 300 Millionen, wobei 70 % der Nutzer außerhalb der USA lebten.
In einem Abschwung ist Kostensenkung nicht der einzige Schritt: Ein Unternehmen mit wachsender Nutzerbasis kann weiter in Einstellungen und Produkt investieren und mit einem Vorsprung hervorgehen, den Konkurrenten nicht aufholen können.
Die Wette zahlte sich kumulativ aus: Der Umsatz 2010 erreichte 1,97 Milliarden US-Dollar und der Nettogewinn 606 Millionen US-Dollar, und der Umsatz 2011 wuchs auf 3,71 Milliarden US-Dollar. Facebook beantragte 2012 seinen Börsengang, und die Investition aus der Rezessionszeit hatte das Unternehmen zur dominierenden sozialen Plattform gemacht.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Amendment No. 8 to Registration Statement on Form S-1 (Facebook, Inc.) U.S. Securities and Exchange Commission · sec.gov
- Facebook Nearly Large as U.S. Population CNN · cleveland19.com ·