Ford belebte 2016 den GT-Supersportwagen wieder und erhielt 6.506 Bewerbungen für nur 500 Fahrzeuge

Der ursprüngliche Ford GT40 besiegte 1966 Ferrari in Le Mans, und dieser 1-2-3-Zieleinlauf wurde Teil von Fords Mythos. 2015 beschloss das Unternehmen, den Namen zum 50. Jubiläum wiederzubeleben.

Ford enthüllte einen brandneuen GT und kündigte an, 2016 in der Klasse LM GTE Pro in Le Mans zu fahren. Das Serienfahrzeug war bewusst knapp gehalten, wobei die Produktion auf eine kleine Stückzahl pro Jahr begrenzt wurde, statt auf Volumen gebaut zu werden.

Als das Bestellfenster geöffnet wurde, war die Nachfrage überwältigend. Mehr als 200.000 Personen nutzten den Konfigurator, über 10.800 erkundigten sich nach einem Kauf, und 6.506 reichten die Bewerbung für nur 500 Fahrzeuge ein. Ford verbrachte dann 90 Tage damit, von Hand auszuwählen, wer sie erhielt, wobei einige Bewerber Videos schickten, in denen sie erklärten, warum sie ausgewählt werden sollten.

Die Schließung der Bestellannahme bei 6.506 Bewerbungen für 500 Fahrzeuge machte den GT zu einem unverzichtbaren Halo-Fahrzeug, nicht zu einem regulären Produkt.

6.506 Bewerbungen gingen für 500 geplante Fahrzeuge ein, wodurch der GT zu einem Halo-Fahrzeug wurde, das die Glaubwürdigkeit und die Markenattraktivität von Ford Performance wiederherstellte.

Die Rückkehr nach Le Mans mit dem 50. Jubiläum zu verknüpfen, schuf eine Geschichte, nicht nur ein Auto

Die Produktion auf 500 Fahrzeuge zu begrenzen, ließ die Nachfrage das Angebot absichtlich übersteigen

Das Rennen mit dem GT verlieh Authentizität, die Marketing allein nicht schaffen konnte

Die Auswahl der Käufer per Bewerbung von Hand steigerte das Prestige des Fahrzeugs

Führt man einen legendären Namen zum Jubiläum wieder ein, erhält man eine Nachfrage, die man nicht befriedigen kann – genau das ist der Sinn eines Halo-Fahrzeugs.

Ford öffnete später das Bestellbuch für 350 weitere Fahrzeuge erneut, und der Rennerfolg des GT untermauerte seine Halo-Rolle. Die Kunden verließen das Programm mit einem Fahrzeug, das den wiederbelebten Ruf von Ford Performance trug.