Ford a relancé la supercar GT en 2016 et a reçu 6 506 candidatures pour seulement 500 voitures

La Ford GT40 d'origine a battu Ferrari aux 24 Heures du Mans en 1966, et ce triplé (1-2-3) est devenu une partie du mythe de Ford. En 2015, l'entreprise a décidé de faire revivre ce nom pour marquer le 50e anniversaire.

Ford a dévoilé une GT entièrement nouvelle et a annoncé qu'elle courrait au Mans en 2016 dans la classe LM GTE Pro. La voiture de série était volontairement rare, avec une production plafonnée à un petit nombre par an plutôt que construite en volume.

À l'ouverture de la période de commande, la demande a été écrasante. Plus de 200 000 personnes ont utilisé le configurateur, plus de 10 800 se sont renseignées sur l'achat, et 6 506 ont rempli la candidature pour seulement 500 voitures. Ford a ensuite passé 90 jours à sélectionner à la main les bénéficiaires, certains candidats envoyant des vidéos expliquant pourquoi ils devaient en obtenir une.

La clôture des prises de commandes à 6 506 candidatures pour 500 voitures a fait de la GT un modèle phare indispensable, et non un produit ordinaire.

6 506 candidatures ont afflué pour 500 voitures prévues, faisant de la GT une voiture phare qui a reconstruit la crédibilité et l'attractivité de la marque Ford Performance.

Lier le retour aux 24 Heures du Mans et au 50e anniversaire a construit une histoire, pas seulement une voiture

Plafonner la production à 500 voitures a fait délibérément dépasser la demande par rapport à l'offre

Faire courir la GT a apporté une authenticité que le marketing seul ne pouvait pas créer

Sélectionner les acheteurs à la main au moyen de candidatures a rehaussé le prestige de la voiture

Réintroduisez un nom légendaire lors de son anniversaire et vous obtenez une demande que vous ne pouvez pas satisfaire, ce qui est précisément le but d'une voiture phare.

Ford a ensuite rouvert le carnet de commandes pour 350 voitures supplémentaires, et le succès de la GT en course a renforcé son rôle de modèle phare. Les clients sont sortis du programme avec une voiture qui portait la réputation ravivée de Ford Performance.