Nintendo belebte den Game & Watch von 1980 als Mario-Sammlerstück wieder – und er war über Nacht ausverkauft

Der Game & Watch, der Handheld von 1980, der Nintendos Hardware-Geschäft mitbegründete und bis 1994 mehr als 43 Millionen Einheiten verkaufte, war jahrzehntelang nicht mehr im Handel erhältlich. Im September 2020 kündigte Nintendo eine Neuauflage an, Game & Watch: Super Mario Bros., um den 35. Jahrestag von Super Mario Bros. zu begehen.

Die Nachfrage war sofort da. Als Nintendo am Abend des 3. September 2020 die Online-Bestellungen öffnete, wurde der offizielle Store überflutet und nahm am nächsten Tag keine Bestellungen mehr an. Das 49,99 US-Dollar teure Gerät kam am 13. November mit Farbbildschirm, drei Spielen und einer Uhr auf den Markt und wurde in begrenzter Stückzahl bis Ende März 2021 produziert.

Zum Marktstart war das System bei den Händlern schnell ausverkauft, wobei auch Nintendos eigener Store zu denen gehörte, die keine Ware mehr hatten. Die Wiederbelebung zeigte, dass eine 40 Jahre alte Hardware-Marke noch Produkte absetzen konnte, wenn sie mit einer beliebten Franchise und einer klaren Jubiläumsgeschichte verbunden wurde.

Der Game & Watch: Super Mario Bros. war zum Marktstart schnell ausverkauft und die Online-Vorbestellungen wurden innerhalb eines Tages geschlossen; Nintendo produzierte ihn nur bis März 2021.

Marios 35. Jubiläum gab dem Produkt einen eingebauten Daseinsgrund.

Ein begrenztes Produktionsfenster erzeugte Dringlichkeit.

Die Geschichte des Originals mit 43 Millionen Einheiten garantierte Nostalgie.

Der erschwingliche Preis machte ihn zu einem Spontankauf-Sammlerstück.

Ein winziges Produkt kann eine ganze Marke wiederbeleben, wenn es als seltene Feier inszeniert wird: Nintendo machte den Game & Watch zu einem limitierten Artefakt zum 35. Jubiläum, und Knappheit plus Nostalgie übernahmen das Marketing.

Der Game & Watch: Super Mario Bros. war zum Marktstart schnell ausverkauft, und Nintendo setzte die limitierte Produktion wie versprochen bis März 2021 fort. Die Wiederbelebung wurde zur Vorlage für Nintendos Jubiläums-Merchandising, bei dem klassische Hardware mit Flaggschiff-Charakteren kombiniert wird, um Nostalgie in Hardware-Verkäufe umzuwandeln.