任天堂將1980年的Game & Watch以瑪利歐收藏品形式復活，一夜售罄

Game & Watch是1980年推出的掌上型主機，曾協助開創任天堂的硬體事業，到1994年銷量超過4300萬台，但已下架數十年。2020年9月，任天堂宣布推出復刻版Game & Watch: Super Mario Bros.，以紀念《超級瑪利歐兄弟》35週年。

需求立刻湧現。任天堂於2020年9月3日晚間開放線上訂購時，官方商店湧入大量流量，並於隔天停止接受訂單。這款售價49.99美元的裝置於11月13日上市，配備彩色螢幕、三款遊戲與時鐘功能，限量生產至2021年3月底。

上市時，該主機在各大零售商迅速售罄，任天堂自家商店也是缺貨的店家之一。這次復活顯示，一個有40年歷史的硬體品牌只要結合深受喜愛的作品與明確的週年紀念故事，依然能帶動產品銷售。

Game & Watch: Super Mario Bros.上市後迅速售罄，線上預購在一天內關閉；任天堂僅生產至2021年3月。

瑪利歐35週年為這項產品提供了現成的存在理由。

有限的生產期間創造了急迫感。

原版4300萬台的銷售歷史保證了懷舊情感。

親民的價格讓它成為衝動購買的收藏品。

只要將小型產品包裝成一場稀缺的慶祝活動，就能讓整個品牌重獲新生：任天堂把Game & Watch打造成限量35週年紀念文物，而稀缺性與懷舊情感發揮了行銷作用。

Game & Watch: Super Mario Bros.上市後迅速售罄，任天堂也依承諾持續限量生產至2021年3月。這次復活成為任天堂週年紀念商品的行銷範本，將經典硬體與旗艦角色搭配，把懷舊情感轉化為硬體銷售。