Nintendo a fait revivre la Game & Watch de 1980 en objet de collection Mario, et elle s'est vendue en une nuit

La Game & Watch, la console portable de 1980 qui a contribué à lancer l'activité matérielle de Nintendo et s'est vendue à plus de 43 millions d'unités jusqu'en 1994, avait disparu des rayons depuis des décennies. En septembre 2020, Nintendo a annoncé une reproduction, Game & Watch : Super Mario Bros., pour marquer le 35e anniversaire de Super Mario Bros.

La demande a été immédiate. Lorsque Nintendo a ouvert les commandes en ligne le soir du 3 septembre 2020, sa boutique officielle a été submergée et a cessé d'accepter les commandes le lendemain. L'appareil à 49,99 dollars est sorti le 13 novembre avec un écran couleur, trois jeux et une horloge, produit en quantités limitées jusqu'à la fin mars 2021.

Lors de son lancement, le système s'est épuisé rapidement chez les revendeurs, la boutique de Nintendo elle-même figurant parmi celles en rupture de stock. Cette relance a montré qu'une marque de matériel vieille de 40 ans pouvait encore écouler des produits lorsqu'elle était associée à une franchise appréciée et à un anniversaire clairement identifié.

La Game & Watch : Super Mario Bros. s'est épuisée rapidement lors de son lancement et les précommandes en ligne ont fermé en une journée ; Nintendo ne l'a produite que jusqu'en mars 2021.

Le 35e anniversaire de Mario donnait au produit une raison d'exister toute trouvée.

Une fenêtre de production limitée créait un sentiment d'urgence.

L'histoire des 43 millions d'unités de l'original garantissait la nostalgie.

Un prix abordable en faisait un achat de collection impulsif.

Un tout petit produit peut faire revivre toute une marque s'il est présenté comme une célébration rare : Nintendo a fait de la Game & Watch un artefact limité du 35e anniversaire, et la rareté alliée à la nostalgie ont fait office de marketing.

La Game & Watch : Super Mario Bros. s'est épuisée rapidement lors de son lancement, et Nintendo a poursuivi une production limitée jusqu'en mars 2021 comme promis. Cette relance est devenue un modèle pour les produits dérivés d'anniversaire de Nintendo, associant du matériel classique à des personnages phares pour convertir la nostalgie en ventes de matériel.