La Game & Watch, la consola portátil de 1980 que ayudó a lanzar el negocio de hardware de Nintendo y vendió más de 43 millones de unidades hasta 1994, llevaba décadas fuera de las estanterías. En septiembre de 2020, Nintendo anunció una reproducción, Game & Watch: Super Mario Bros., para conmemorar el 35.º aniversario de Super Mario Bros.
La demanda fue inmediata. Cuando Nintendo abrió los pedidos en línea la tarde del 3 de septiembre de 2020, su tienda oficial se vio desbordada y dejó de aceptar pedidos al día siguiente. El dispositivo, de 49,99 dólares, se lanzó el 13 de noviembre con pantalla a color, tres juegos y un reloj, y se produjo en cantidades limitadas hasta finales de marzo de 2021.
En el lanzamiento, el sistema se agotaba rápidamente en los distintos minoristas, y la propia tienda de Nintendo figuraba entre las que se quedaron sin existencias. El relanzamiento demostró que una marca de hardware de 40 años aún podía mover producto cuando se vinculaba a una franquicia querida y a una historia clara de aniversario.
La Game & Watch: Super Mario Bros. se agotó rápidamente en el lanzamiento y las preventas en línea se cerraron en un día; Nintendo solo la produjo hasta marzo de 2021.
El 35.º aniversario de Mario dio al producto una razón de ser inherente.
Una ventana de producción limitada creó urgencia.
El historial de 43 millones de unidades del original garantizaba la nostalgia.
Un precio asequible lo convirtió en un objeto de colección por impulso.
Un producto diminuto puede revivir toda una marca si se presenta como una celebración escasa: Nintendo convirtió la Game & Watch en un artefacto limitado del 35.º aniversario, y la escasez junto con la nostalgia hicieron el marketing.
La Game & Watch: Super Mario Bros. se agotó rápidamente en el lanzamiento, y Nintendo continuó la producción limitada hasta marzo de 2021, como había prometido. El relanzamiento se convirtió en una plantilla para el merchandising de aniversario de Nintendo, combinando hardware clásico con personajes insignia para convertir la nostalgia en ventas de hardware.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Mario-themed Game & Watch online orders close in a day amid big demand from Japan gamers The Mainichi · mainichi.jp ·
- The Game & Watch: Super Mario Bros. system launched & is already selling out Shacknews · shacknews.com ·