Nintendo reviveu o Game & Watch de 1980 como item de colecionador do Mario e ele esgotou da noite para o dia

O Game & Watch, o portátil de 1980 que ajudou a lançar o negócio de hardware da Nintendo e vendeu mais de 43 milhões de unidades até 1994, estava fora das prateleiras havia décadas. Em setembro de 2020, a Nintendo anunciou uma reprodução, Game & Watch: Super Mario Bros., para marcar o 35º aniversário de Super Mario Bros.

A demanda foi imediata. Quando a Nintendo abriu os pedidos online na noite de 3 de setembro de 2020, sua loja oficial foi inundada e parou de aceitar pedidos no dia seguinte. O dispositivo de US$ 49,99 foi lançado em 13 de novembro com tela colorida, três jogos e um relógio, produzido em quantidades limitadas até o final de março de 2021.

No lançamento, o sistema esgotava rapidamente em diversas varejistas, incluindo a própria loja da Nintendo, que ficou sem estoque. O relançamento mostrou que uma marca de hardware de 40 anos ainda podia vender produtos quando associada a uma franquia querida e a uma história clara de aniversário.

O Game & Watch: Super Mario Bros. esgotou rapidamente no lançamento e as pré-encomendas online encerraram em um dia; a Nintendo o produziu apenas até março de 2021.

O 35º aniversário do Mario deu ao produto um motivo intrínseco para existir.

Uma janela de produção limitada criou urgência.

O histórico de 43 milhões de unidades do original garantiu a nostalgia.

O preço acessível o tornou um item de colecionador por impulso.

Um produto minúsculo pode reviver uma marca inteira se for apresentado como uma celebração escassa: a Nintendo transformou o Game & Watch em um artefato limitado do 35º aniversário, e a escassez somada à nostalgia fizeram o marketing.

O Game & Watch: Super Mario Bros. esgotou rapidamente no lançamento, e a Nintendo continuou a produção limitada até março de 2021, como prometido. O relançamento tornou-se um modelo para o merchandising de aniversário da Nintendo, combinando hardware clássico com personagens principais para converter nostalgia em vendas de hardware.