닌텐도, 1980년 게임 앤드 워치를 마리오 컬렉터블로 부활시키다 — 하룻밤 만에 매진

1980년에 출시되어 닌텐도의 하드웨어 사업을 이끄는 데 기여했고 1994년까지 4,300만 대 이상 팔린 휴대용 기기 게임 앤드 워치는 수십 년간 시장에서 자취를 감추고 있었다. 2020년 9월 닌텐도는 슈퍼 마리오 브라더스 35주년을 기념해 복각판 《게임 앤드 워치: 슈퍼 마리오 브라더스》를 발표했다.

수요는 즉각적이었다. 닌텐도가 2020년 9월 3일 저녁 온라인 주문을 개시하자 공식 스토어에 주문이 폭주했고, 다음 날 주문 접수를 중단했다. 49.99달러짜리 이 기기는 컬러 화면과 게임 3종, 시계 기능을 갖추고 11월 13일 출시되었으며, 2021년 3월 말까지 한정 수량으로 생산되었다.

출시 당시 이 기기는 소매점 전반에서 빠르게 매진되었고, 닌텐도 자사 스토어도 품절된 곳 중 하나였다. 이번 부활은 40년 된 하드웨어 브랜드라도 사랑받는 프랜차이즈와 명확한 기념일 스토리에 결합되면 여전히 제품을 팔아낼 수 있음을 보여주었다.

《게임 앤드 워치: 슈퍼 마리오 브라더스》는 출시와 동시에 빠르게 매진되었고 온라인 예약 주문은 하루 만에 마감되었으며, 닌텐도는 2021년 3월까지만 이 제품을 생산했다.

마리오 35주년은 이 제품에 존재 이유를 내재적으로 부여했다.

한정된 생산 기간은 긴박감을 조성했다.

원작의 4,300만 대 판매 이력은 향수를 보장했다.

합리적인 가격은 충동적인 수집품 구매를 이끌어냈다.

작은 제품이라도 희소한 기념으로 포장하면 브랜드 전체를 되살릴 수 있다. 닌텐도는 게임 앤드 워치를 35주년 한정 기념품으로 만들었고, 희소성과 향수가 마케팅을 대신했다.

《게임 앤드 워치: 슈퍼 마리오 브라더스》는 출시와 동시에 빠르게 매진되었고, 닌텐도는 약속대로 2021년 3월까지 한정 생산을 이어갔다. 이번 부활은 클래식 하드웨어를 대표 캐릭터와 결합해 향수를 하드웨어 판매로 전환하는 닌텐도의 기념일 상품화 전략의 전형이 되었다.