任天堂が1980年のゲーム&ウオッチをマリオのコレクターズアイテムとして復活させ、一夜で完売

1980年の携帯型ゲーム機ゲーム&ウオッチは、任天堂のハードウェア事業の礎を築き、1994年までに4300万台以上を販売した製品だが、何十年も店頭から姿を消していた。2020年9月、任天堂はスーパーマリオブラザーズ35周年を記念して、復刻版「ゲーム&ウオッチ スーパーマリオブラザーズ」を発表した。

需要は即座に殺到した。任天堂が2020年9月3日の夜にオンライン注文を開始すると、公式ストアには注文が殺到し、翌日には受け付けを停止した。49.99ドルのこの端末は、カラー画面、3つのゲーム、時計機能を備え、2021年3月末まで限定数量で生産され、11月13日に発売された。

発売時、このシステムは小売店各社で急速に売り切れ、任天堂の自社ストアも在庫切れとなった。この復活劇は、40年前のハードウェアブランドであっても、愛されるフランチャイズと明確な周年の物語を結びつければ、依然として製品を動かせることを示した。

ゲーム&ウオッチ スーパーマリオブラザーズは発売時に急速に完売し、オンライン予約は1日で締め切られた。任天堂は2021年3月までしか生産しなかった。

マリオ35周年が、この製品に存在理由を最初から与えた。

限定生産期間が切迫感を生んだ。

初代の4300万台の歴史がノスタルジーを保証した。

手頃な価格が衝動買いのコレクターズアイテムにした。

小さな製品でも、希少な祝祭として位置づければブランド全体を復活させられる。任天堂はゲーム&ウオッチを35周年の限定アーティファクトにし、希少性とノスタルジーがマーケティングを担った。

ゲーム&ウオッチ スーパーマリオブラザーズは発売時に急速に完売し、任天堂は約束通り2021年3月まで限定生産を続けた。この復活劇は、クラシックなハードウェアと看板キャラクターを組み合わせてノスタルジーをハードウェア販売に変える、任天堂の周年グッズ展開のひな型となった。