On startete aus der Schweiz mit einem begrenzten Heimatmarkt und konnte daher nicht abwarten, bis das Unternehmen im Inland zum Giganten geworden war, bevor es ins Ausland ging. Laut seinen Einreichungen trat das Unternehmen 2011 in Deutschland, 2013 in den Vereinigten Staaten und Japan, 2018 in China und 2018 in Brasilien ein.
Die Entscheidung bestand darin, ein Premium-Leistungsgefühl zu verkaufen, das in CloudTec verankert ist, und zwar sowohl über Großhandels- als auch über Direct-to-Consumer-Kanäle. Bis 2021 war On an der NYSE notiert und meldete einen Nettoumsatz von 724,6 Mio. CHF.
Das Modell skalierte nach dem Börsengang weiter. On meldete für 2025 einen Nettoumsatz von 3,014 Mrd. CHF, gegenüber 1,792 Mrd. CHF im Jahr 2023, wobei die Region Amerika der größte Markt war.
Der Nettoumsatz wuchs von 267,1 Mio. CHF im Jahr 2019 auf 3,01 Mrd. CHF im Jahr 2025, wobei der Umsatz in der Region Amerika 1,74 Mrd. CHF betrug.
Die globale Expansion entsprach der Realität einer kleinen Schweizer Basis und eines großen weltweiten Laufmarktes.
Die Produktgeschichte war für internationale Einzelhändler einfach genug: Premium-Laufschuhe mit einer sichtbaren Sohlentechnologie.
Durch die Nutzung sowohl von Großhandels- als auch von Direct-to-Consumer-Kanälen konnte On Bekanntheit aufbauen und gleichzeitig die Kontrolle über die Marke behalten.
Eine Marke aus einem kleinen Land kann skalieren, wenn sie die globale Kategoriepositionierung als Ausgangspunkt und nicht als spätere Phase betrachtet.
On wurde zu einem börsennotierten Premium-Sportbekleidungsunternehmen statt zu einem Nischen-Laufsportlabel. In seinen späteren Einreichungen wird der Anspruch formuliert, die weltweit führende Premium-Sportbekleidungsmarke zu werden, wobei sich das Wachstum zunehmend auf die Region Amerika, EMEA und den asiatisch-pazifischen Raum verteilt.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- On Holding 2021 Form 20-F U.S. Securities and Exchange Commission · sec.gov ·
- On Holding 2025 Form 20-F U.S. Securities and Exchange Commission · sec.gov ·