온은 현지의 틈새 브랜드로 머무르지 않고 스위스 러닝화를 글로벌 브랜드로 만들었다

온은 제한된 내수 시장을 가진 스위스에서 출발했기 때문에 국내 대기업이 된 뒤에 해외로 나갈 때까지 기다릴 수 없었다. 공시에 따르면 온은 2011년 독일, 2013년 미국과 일본, 2018년 중국과 브라질에 진출했다.

결정은 CloudTec에 기반한 프리미엄 퍼포먼스 감성을 도매와 직접소비자(D2C) 채널을 통해 함께 판매하는 것이었다. 2021년까지 온은 NYSE에 상장했고 순매출 CHF724.6백만을 보고했다.

이 모델은 IPO 이후에도 계속 확장되었다. 온은 2025년 순매출 CHF3.014십억을 보고했으며, 이는 2023년 CHF1.792십억에서 증가한 수치로, 미주 지역이 가장 큰 지역이었다.

순매출은 2019년 CHF267.1M에서 2025년 CHF3.01B로 성장했으며, 미주 매출은 CHF1.74B였다.

글로벌 확장은 작은 스위스 기반과 거대한 세계 러닝 시장이라는 현실에 부합했다.

제품 스토리는 국제 소매업체들에게 충분히 단순했다: 눈에 보이는 밑창 기술을 갖춘 프리미엄 러닝화.

도매와 직접소비자 채널을 함께 사용함으로써 온은 브랜드 통제력을 유지하면서 인지도를 쌓을 수 있었다.

작은 국가의 브랜드도 글로벌 카테고리 포지셔닝을 나중 단계가 아닌 출발점으로 삼는다면 확장할 수 있다.

온은 틈새 러닝 레이블이 아니라 상장된 프리미엄 스포츠웨어 기업이 되었다. 이후 공시에서는 야망을 가장 프리미엄한 글로벌 스포츠웨어 브랜드가 되는 것으로 규정하며, 성장이 미주, EMEA, 아시아태평양 전역으로 점점 더 분산되고 있다.