Tingyis Premium-Nudeln beendeten vier Jahre Gewinnrückgang und brachten das Wachstum zurück

Bis 2016 hatte Tingyi, der Eigentümer der Marke Master Kong, vier aufeinanderfolgende Jahre mit Gewinnrückgang hinter sich, da Essensliefer-Apps und Trends zu gesünderer Ernährung den chinesischen Instant-Nudel-Markt aushöhlten; 2016 fiel der Nettogewinn auf einen rückwirkend angepassten Wert von 1,16 Mrd. RMB.

Das Management reagierte mit Premiumisierung – hochpreisige Schalen- und Packungsnudeln, die auf „die hochwertigen und gesunden Produkte der Mittelschicht“ abzielten – sowie mit einer Reform von Marketing und Vertrieb rund um das Premium-Sortiment.

Es funktionierte: 2017 sprang der Nettogewinn um 57 % auf 1,82 Mrd. RMB, und der Umsatz stieg um 6,1 % auf 58,95 Mrd. RMB, womit die vierjährige Talfahrt endete. 2018 wuchs der Umsatz um 2,94 % auf 60,69 Mrd. RMB, und der Gewinn stieg um 21 % auf 2,73 Mrd. RMB, wobei der Umsatz mit Instant-Nudeln um 5,73 % zulegte – getrieben von Schalennudeln (+7,2 % im vierten Quartal) und hochpreisigen Packungsnudeln (+11,6 %).

2017 Nettogewinn +57 % auf 1,82 Mrd. RMB, womit vier Jahre des Rückgangs endeten; 2018 Gewinn 2,73 Mrd. RMB (+21 %), Nudelumsatz +5,7 % bei Schalen- und hochpreisigen Packungsnudeln.

Premium-Nudeln erzielten eine höhere Marge pro Einheit als Massenmarkt-Packungen.

Gesundheits- und Bequemlichkeitstrends begünstigten das höherpreisige Segment.

Die Vertriebsreform brachte das Premium-Sortiment dorthin, wo jüngere Käufer einkaufen.

Kostenkontrolle plus Produktmix-Verschiebung verstärkten die Gewinnerholung.

Wenn Volumenmärkte reifen, liegt das Wachstum im Premium-Segment: das Sortiment nach oben neu positionieren, statt sinkende Durchschnittspreise zu verteidigen.

Tingyi baute den Premium-Mix weiter aus: 2019 erreichte der Jahresgewinn 3,72 Mrd. RMB, und im Jahresbericht des Unternehmens wurden „hochpreisige und Premium“-Nudeln zum erklärten Kernfokus gemacht, mit Eintritt in Super-Premium-Segmente.