ASICS se reenfocó en el running y convirtió 2023 en un año récord

ASICS se había dispersado entre regiones, tiendas y líneas de producto. En 2019 pasó de silos separados de producción y ventas a la gestión por categorías, haciendo a los líderes de categoría responsables desde la planificación hasta la producción y las ventas, incluidos el beneficio y el inventario.

Su Plan de Medio Plazo 2023 puso entonces a la compañía detrás del running de rendimiento, las categorías rentables, los servicios digitales y un ecosistema de running más sólido. La empresa cerró muchas tiendas en Norteamérica, recortó productos de bajo precio, reforzó los canales especializados en running y abandonó el negocio escolar de bajo beneficio en Japón.

El cambio se reflejó en 2023. ASICS comunicó a los accionistas que las ventas y todas las líneas de beneficio alcanzaron máximos históricos. La revisión del plan reportó ventas de 570,4 mil millones de yenes, un beneficio operativo de 54,2 mil millones de yenes y un margen operativo del 9,5%, afirmando que la compañía había pasado a una trayectoria de crecimiento.

Las ventas del ejercicio 2023 alcanzaron 570,4 mil millones de yenes, el beneficio operativo 54,2 mil millones de yenes y el margen operativo el 9,5%, muy por encima del plan.

Los líderes de categoría eran dueños de toda la cadena de valor, de modo que la ambición de producto quedó ligada al inventario, el margen y la ejecución regional.

El running de rendimiento dio a ASICS un centro de gravedad creíble en lugar de forzar a que cada deporte y cada canal importaran por igual.

OneASICS y las adquisiciones de registro de carreras convirtieron a los corredores en una base de datos y de membresía, no solo en compradores de zapatillas.

Una marca de consumo presente en muchas categorías puede recuperarse haciendo de un caso de uso central el sistema organizador de producto, canales, datos y costes.

ASICS usó el resultado de 2023 como base para el Plan de Medio Plazo 2026, con el objetivo de convertirse en una Empresa Integrada Global y ampliar la membresía de OneASICS. La compañía también afirmó que su valor de mercado superó por primera vez el billón de yenes en 2023.