A ASICS voltou o foco para a corrida e transformou 2023 em um ano recorde

A ASICS havia se dispersado entre regiões, lojas e linhas de produtos. Em 2019, passou de silos separados de produção e vendas para a gestão por categorias, tornando os líderes de categoria responsáveis desde o planejamento até a produção e as vendas, incluindo lucro e estoque.

Seu Plano de Médio Prazo 2023 então colocou a empresa por trás da corrida de performance, categorias lucrativas, serviços digitais e um ecossistema de corrida mais forte. A empresa fechou muitas lojas na América do Norte, cortou produtos de baixo preço, fortaleceu canais especializados em corrida e saiu do negócio escolar de baixo lucro no Japão.

A recuperação apareceu em 2023. A ASICS disse aos acionistas que as vendas e todas as linhas de lucro atingiram máximas recordes. A revisão do plano reportou vendas de ¥570,4 bilhões, lucro operacional de ¥54,2 bilhões e margem operacional de 9,5%, afirmando que a empresa havia mudado para uma trajetória de crescimento.

As vendas do ano fiscal de 2023 chegaram a ¥570,4 bi, o lucro operacional a ¥54,2 bi e a margem operacional a 9,5%, muito acima do plano.

Os líderes de categoria eram donos de toda a cadeia de valor, então a ambição de produto estava atrelada a estoque, margem e execução regional.

A corrida de performance deu à ASICS um centro de gravidade crível em vez de forçar cada esporte e canal a ter a mesma importância.

O OneASICS e as aquisições de inscrição em corridas transformaram corredores em uma base de dados e de membros, não apenas em compradores de tênis.

Uma marca de consumo em muitas categorias pode se recuperar fazendo de um caso de uso central o sistema organizador de produto, canais, dados e custo.

A ASICS usou o resultado de 2023 como base para o Plano de Médio Prazo 2026, visando se tornar uma Empresa Integrada Global e expandir a associação ao OneASICS. A empresa também disse que seu valor de mercado ultrapassou ¥1 trilhão pela primeira vez em 2023.